Sind Sie Kommunikations-Trainer oder angehender Trainer und möchten Sie mehr Erfolge bei progressiven Anliegen erzielen? Suchen Sie nach Instrumenten, mit denen Aktivisten die öffentliche Meinung für sich gewinnen können? Möchten Sie Ihr Wissen über Framing, Narrativwechsel oder überzeugende Botschaften vertiefen?
Wenn ja, dann ist das Liberties Progressive Messaging Programme genau das Richtige für Sie. Dieses intensive Train-the-Trainer-Programm vermittelt Ihnen das nötige Fachwissen, um Aktivisten, Beamte und andere Personen zu schulen, die daran arbeiten, die öffentliche Unterstützung für Anliegen im Bereich der Menschenrechte, der sozialen Gerechtigkeit und dem Umweltschutz zu stärken.
Das Programm läuft von Mai bis September 2026 und besteht aus sieben Online-Sitzungen sowie einem dreitägigen Präsenztreffen vom 28. September bis zum 1. Oktober. Für die Teilnehmer fallen keine Gebühren an, und Liberties übernimmt die Reise- und Unterkunftskosten für die abschließende Präsenzveranstaltung in Berlin.
Bewerbungen sind ab sofort möglich. Die Teilnehmer werden Teil einer ausgewählten Gruppe von neun Personen sein. Die Bewerbungsfrist endet am 22. April um Mitternacht. Bewerben Sie sich hier.
Ist das das Richtige für mich?
Das Ziel dieses Programms ist es, Ihnen das nötige Wissen zu vermitteln, um Ihre eigene Schulung zum Thema „Progressive Messaging“ zu entwickeln und vor anderen durchzuführen.
Wir freuen uns über Bewerbungen von allen, die Mitarbeiter von NGOs, Regierungsstellen oder anderen Organisationen und Einrichtungen darin schulen möchten, überzeugend zu kommunizieren, damit sie in der Öffentlichkeit mehr Unterstützung für Themen wie Menschenrechte, soziale Gerechtigkeit oder Umweltschutz gewinnen können.
Bewerber sollten entweder bereits Schulungen (wenn auch nicht unbedingt im Bereich Kommunikation) für diese Zielgruppen durchführen oder konkrete Pläne haben, dies in naher Zukunft zu tun.
Vielleicht arbeiten Sie für eine NGO, eine Stiftung oder eine nationale Menschenrechtsinstitution, die Kapazitätsaufbau für andere Organisationen betreibt – oder dies beabsichtigt –, oder Sie sind freiberuflicher Trainer, der mit Beamten und Aktivisten zusammenarbeitet. Oder vielleicht trifft nichts davon auf Sie zu. Entscheidend ist, dass Sie in einer Position sind, die es Ihnen ermöglicht, das von uns vermittelte Fachwissen weiterzugeben an andere, die sich für progressive Anliegen einsetzen.
Für dieses Programm benötigen Sie keine Vorkenntnisse. Im Laufe der Jahre haben wir Menschen mit den unterschiedlichsten Hintergründen geschult, darunter Trainer*innen, Politik- und Rechtsexpert*innen, Pressesprecher*innen, Social-Media-Manager*innen, Fundraiser*innen, Organisator*innen von konkreten Aktionen und Geschäftsführer*innen.
Was werde ich lernen?
- Woher beziehen Menschen ihre Einstellungen und Meinungen? Entdecken Sie beispielsweise, warum so viele Menschen sich zu Autoritären wie Trump oder Orban hingezogen fühlen und warum Moral bei der Beurteilung progressiver Anliegen wichtiger ist als Fakten;
- Was machen NGOs und andere häufig falsch, die zu progressiven Themen kommunizieren und Kampagnen führen? Finden Sie heraus, warum Bilder von brennenden Wäldern oder Menschen, die Ungerechtigkeit erleiden, oder das Entlarven von Mythen nicht funktionieren oder sogar nach hinten losgehen;
- Was macht eine überzeugende Botschaft aus und warum? Vertiefen Sie sich in die Ergebnisse von Messaging-Tests und lernen Sie anhand von Fallstudien erfolgreicher progressiver Kampagnen zu Themen wie der Ehegleichheit in Irland oder Asyl in Australien, wie überzeugendes Messaging in der Praxis aussieht;
- Wie können Sie eine überzeugende schriftliche Botschaft in kreative Inhalte wie Videos und Bildmaterial umsetzen? Sehen Sie sich an, warum schicke Werbeagenturen, die raffinierte Videos für NGOs produzieren, meist völlig danebenliegen, und finden Sie heraus, wie Sie Aktivisten und Kommunikatoren dabei anleiten können, einfache, wirkungsvolle Inhalte zu erstellen.
Wir vermitteln Ihnen die Grundlagen und helfen Ihnen dann, Ihr Wissen zu vertiefen – mit Kampagnen-Fallstudien, fachkundiger Anleitung, wissenschaftlicher Literatur aus Bereichen wie Sozialpsychologie und kognitiver Linguistik sowie Empfehlungen für weiterführende Lektüre.
Um Sie auf die Durchführung eigener Schulungen in der Zukunft vorzubereiten, stellen wir Ihnen eine Muster-Präsentation zur Verfügung, die Sie individuell anpassen können. Außerdem werden Sie gebeten, eine eigene Mini-Schulung zu entwickeln und vorzustellen, wenn wir uns im September in Berlin treffen. Und natürlich bieten wir Ihnen gerne zusätzliche persönliche Unterstützung und Feedback während und nach dem Programm an.
Am Ende des Programms werden Sie in der Lage sein, die Fehler der eigenen Teilnehmenden in deren Arbeit zu erkennen und zu korrigieren sowie neue Ansätze zu empfehlen, die auf den Forschungsergebnissen und praktischen Erfahrungen basieren, die Sie während deiner Ausbildung gesammelt haben. Sie werden in der Lage sein, den von Ihnen unterstützten Organisationen dabei zu helfen, überzeugendere Botschaften zu entwickeln, und sie dazu anzuregen, kreative Produkte für zukünftige Kampagnen zu entwickeln.
Wie hoch ist der Zeitaufwand?
Das Programm läuft von Mai bis September 2026 und ist auf maximal neun Teilnehmer begrenzt. Es umfasst:
- Ein einführendes Online-Gruppentreffen (7. Mai, 11:00–12:00 Uhr);
- Sechs 90-minütige Online-Sitzungen (13. & 27. Mai, 11. & 25. Juni, 8. Juli, 4. September). Jede Sitzung erfordert ca. drei Stunden Vorbereitungszeit (Lesen und/oder Anhören eines Podcasts). Jede Sitzung findet von 11:00 bis 12:30 Uhr statt.
- Eine intensive Präsenzveranstaltung für alle Teilnehmer*innen und Trainer*innen über dreieinhalb Tage in Berlin vom 28. September bis 1. Oktober, für die ca. sechs Stunden Vorbereitungszeit erforderlich sind (damit Sie eine 30-minütige Mini-Schulung zu Ihrem gewählten Thema halten können).
Entstehen dabei Kosten?
Für die Teilnehmer fallen keine Gebühren an. Reise- und Unterkunftskosten für das Präsenztreffen in Berlin Ende September werden den Teilnehmern erstattet.
Gibt es Kriterien, die mich von der Teilnahme ausschließen könnten?
Sie sollten ihren Wohnsitz in der EU haben. Wir akzeptieren keine Bewerbungen von Kandidaten mit Wohnsitz außerhalb der EU. Wir akzeptieren Bewerbungen von Personen aus EU-Beitrittsländern, jedoch wird Bewerbern aus EU-Mitgliedstaaten Vorrang eingeräumt.
Wer ist der leitende Trainer?
Israel Butler, Leiter des Bereichs Narrative und Framing bei Liberties, leitet das Programm. Seit 2019 bietet er NGOs, nationalen Menschenrechtsinstitutionen, Ministerien und internationalen Organisationen Schulungen und Beratung zu den Themen Messaging und Framing an. Er hat unter anderem mit Greenpeace, Amnesty International und dem WWF zusammengearbeitet. Er begann seine Karriere als Universitätsdozent und Forscher im Bereich des Völkerrechts und der Menschenrechte im Vereinigten Königreich, wo er auch promovierte. Später war er in verschiedenen Funktionen in den Bereichen Recht, Politik, Interessenvertretung und Kommunikation bei der EU-Agentur für Grundrechte und dem Open Society European Policy Institute tätig, bevor er als Leiter der Abteilung für Interessenvertretung zu Liberties kam und sich schließlich zum Experten für Messaging, Framing und Narrativwechsel weiterbildete.
Wie bewerbe ich mich?
Bitte bewerben Sie sich, indem Sie dieses Formular ausfüllen. Die Bewerbungsfrist endet am 22. April um Mitternacht. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Israel unter i.butler@liberties.eu.
