Положителните страни на целевата реклама

Ние, в Liberties, съзнаваме, че кампанията ни #YourDataYourBusiness​ буди притеснения у някои наши читатели. Затова решихме да публикуваме поредица от статии „Отговорите на тези, които се занимават със застъпничество“. По-долу можеш да прочетеш първата.

„Харесвам УСГС и уебсайта му. Всъщност аз разбрах за него едва когато алгоритъмът на Facebook пренасочи статия от този сайт към моята времева линия. Харесва ми също, че когато търся информация за някакъв продукт, който искам да си купя, аз получавам доста интересни идеи от рекламите в Google и Facebook за него. Така е много по-добре, в сравнение с пълната с печатни рекламни материали пощенска кутия. Ако искаш да си живееш в миналото, недей да използваш това, което Google и Facebook предлагат. Всеки има право на свободен избор. Съгласен съм, че последиците могат да бъдат много лоши, ако определени лични данни попаднат в ръцете на злонамерени хора. Например, ако имаш алергия със силни животозастрашаващи реакции и някой иска да те убие, достатъчно е да постави съответното вещество на място, на което прекарваш доста време. Данните, за които говорим, обикновено са анонимни. В другите системи аз съм само един дълъг идентификационен код, съставен от букви и цифри. Тези, които рекламират, се насочват към определена група. Те не знаят кой точно вижда офертите им.“ (Последовател на УСГС, организация от Унгария, която е наш партньор, коментира споделеното от нея във Facebook относно кампанията #YourDataYourBusiness.)

Мисля, че е време да внесем яснота по някои въпроси. Въпреки че влизаш в Google и Facebook с профила си, ние не искаме Facebook да променя практиките си, що се отнася до рекламата. Ние настояваме Google и IAB, организацията, представляваща интересите на индустрията за онлайн реклама, да го направят. Защо? Убедени ли сме, че профилирането във Facebook е добро или поне приемливо, а това в Google не е? Да и не. Почти съм сигурна, че в бъдеще ще организираме кампании, за да поискаме Facebook да бъде по-етичен и да постъпва правилно, когато става дума за реклама. Настоящата просто не е за това. Петицията #YourDataYourBusiness не е против профилирането, а против изтичането на данни. Въпросът е в това, че ние не искаме личните ни данни да попаднат в ръцете на злонамерени хора.

Все пак, нека да кажа нещо за профилирането. Аз лично харесвам рекламите, които виждам във Facebook. Не обичам да се мотая из търговските центрове и нямам телевизор. Почти съм сигурна, че нямаше как да разбера за съществуването на тази невероятно готина стойка, на която Фриц, моята котка, може спокойно да драска с нокти. Сега искам да му я купя за Коледа. Не твърдя, че рекламите във Facebook не са страхотни. Всъщност те са. Въпросът е дали си заслужава.

Във Facebook вече въведоха някои мерки, за да предотвратят изтичане на данни и да избегнат повторение на скандала, свързан с Кеймбридж аналитикa. Когато обаче става въпрос за онлайн реклама извън Facebook, изтичането на данни продължава. Ние нямаме абсолютно никаква представа при кого отиват те, кой ги използва или злоупотребява с тях и по какви начини става това.

Имай предвид, че когато става въпрос за злоупотреба, въпросът не опира само до това дали ти като личност можеш да бъдеш идентифициран и след това да ти навредят в много личен начин. Информацията, която Google и IAB използват, когато търсят заявка за оферта, е доста подробна. Някой, който има достатъчно ресурси и технически умения, ще те намери, и може да злоупотреби с нея. Например, ако е научил за алергията ти. Малцина имат лични врагове, готови да стигнат чак толкова далеч. Според мен истинският въпрос е дали сме готови да живеем при правителства, дошли на власт с помощта на авторитарни сили, които могат да се сдобият точно с тези данни, за които говорим. Те ще ги превърнат в средство, чрез което ефективно ще разпространяват лъжите си и ще всяват страх, и чувство на несигурност сред определени групи избиратели, а после ще им предлагат защита. Аз наистина не искам това да се случи. Щастлива съм, когато на екрана на компютъра ми се появяват интересни реклами. Аз обаче определено не съм готова заради тях да пожертвам моята демокрация.

Google и IAB предоставят възможност на хиляди компании, за които никога не съм чувала, да получават моя информация. Проблемът не е само етичен. Това също така е незаконно според европейския регламент за защита на данните (ОРЗД). Ние, от Liberties, искаме те да променят практиките си, защото твоите данни са си твоя работа.

Присъедини се към нас. Google и IAB трябва да знаят, че техните практики те притесняват и искаш да спрат да крадат това, което според закона принадлежи само на теб. Твоят личен живот, твоята демокрация.