Gli annunci mirati sono una buona cosa?

A Liberties sappiamo che alcuni lettori potrebbero non essere completamente d'accordo con la nostra campagna #YourDataYourBusiness. Ecco perché abbiamo deciso di fare una serie di articoli "addetto all’advocacy risponde". Leggete le risposte. Parte 1.

"Mi piace l'HCLU e le sue pagine, ma, in realtà, sono venuto a conoscenza dell'HCLU per la prima volta quando l'algoritmo di Facebook ha inserito un articolo sull'HCLU nella mia cronologia. Mi piace anche quando cerco un prodotto e mi faccio venire qualche altra idea su quello che potrei voler acquistare attraverso gli annunci di Google o Facebook. Questo è molto meglio che far inondare la mia casella di posta da riviste pubblicitarie cartacee. Chi vuole vivere nel passato non dovrebbe usare i prodotti di Google e Facebook. Questo è il diritto a una libera scelta. Sono d'accordo che è un male quando certi vostri dati finiscono nelle mani sbagliate. Per esempio, se hai delle allergie molto gravi e qualcuno vuole ucciderti, è sufficiente che inserisca il materiale a cui sei allergico nel tuo ambiente. Ma normalmente i dati di cui parliamo sono anonimi. In altri sistemi sei solo un grande numero di identificazione alfanumerico. Chi fa pubblicità si rivolge a un gruppo e non sa chi siano esattamente le persone che vedono le loro offerte". (Un follower su Facebook dell'HCLU, il membro ungherese della nostra organizzazione, commenta il post dell'HCLU sulla campagna #YourDataYourBusiness).

Credo sia giunto il momento di chiarire alcune questioni. Sebbene Google e Facebook stiano entrambi profilando, questa volta non chiediamo a Facebook di cambiare le sue pratiche pubblicitarie. Lo chiediamo a Google, e a IAB, l'organizzazione che rappresenta gli interessi dell'industria della pubblicità online. Perché è il caso di farlo? Crediamo che la profilazione di Facebook sia buona, o almeno accettabile, mentre la profilazione di Google no? Sì e no. Sono abbastanza sicuro che in futuro avremo campagne che chiederanno a Facebook di essere più etica e di fare la cosa giusta quando si tratta di pubblicità. Ma non è questa la campagna. La petizione #YourDataYourBusiness non riguarda la profilazione, ma la fuga di dati. Si tratta di non volere che i nostri dati finiscano nelle mani sbagliate.

Tuttavia, lasciatemi parlare brevemente del profiling. Personalmente adoro i miei annunci su Facebook. Dato che non mi piace vagare per i centri commerciali e non ho una TV, sono abbastanza sicuro che non sarei stato a conoscenza dell'esistenza di quel tiragraffi incredibilmente carino che ora voglio comprare per Fritz, il mio gatto, per Natale. Non è che gli annunci su Facebook non siano fantastici. In effetti lo sono. La domanda è se ne valgono la pena.

Ora, su Facebook hanno introdotto alcune misure per prevenire la fuga di dati, per evitare un secondo caso di Cambridge Analytica. Tuttavia, quando si tratta di pubblicità online off-Facebook, i dati continuano a trapelare, e non abbiamo assolutamente idea di dove vadano a finire, di chi li usi o di chi ne abusi e in quali modi.

Quando si tratta di abuso, la questione non è solo se si può essere identificati come persona e quindi danneggiati in modo molto personale. Le informazioni che Google e IAB usano, quando offrono una richiesta di offerta, sono piuttosto dettagliate, e qualcuno che ha abbastanza risorse e competenze tecniche, potrebbe benissimo essere in grado di trovarti e abusare delle informazioni che ha ottenuto per le tue allergie. Ma pochi di noi hanno nemici personali disposti a spingersi così lontano. A mio parere, la vera domanda è se siete disposti a vivere sotto governi messi al potere da forze autoritarie, utilizzando proprio i dati di cui stiamo parlando. Questi dati mostrano loro come diffondere le loro menzogne in modo efficiente, come provocare paura e un sentimento di insicurezza in certe circoscrizioni elettorali, e a chi offrire protezione. Non voglio certo che questo accada. Sono contento che sul mio schermo compaiano annunci interessanti. Ma non sono assolutamente disposto a pagare per questo con la mia democrazia.

Dare la possibilità a Google e IAB di mandare le mie informazioni a migliaia di aziende di cui non ho mai sentito parlare, non è un problema solo dal punto di vista etico. È anche illegale ai sensi della legge europea sulla protezione dei dati (GDPR). Noi di Liberties chiediamo loro di cambiare le loro pratiche e di riconoscere che i vostri dati sono affari vostri.

Unisciti a noi e fai sapere a Google e IAB che ci tieni e che vuoi che smettano di rubare ciò che è giustamente tuo. La tua vita privata, la tua democrazia.