Tecnología y Derechos

El Comité de Conducta Publicitaria Neerlandés examina el sexismo por primera vez

El Comité de Conducta Publicitaria Neerlandés (RCC), no supervisa los anuncios sexistas, pero una nueva sentencia coincide con la denuncia de que un conocido anuncio de ropa masculina es publicidad sexista.

por Nina Kesar

La Fundación Clara Wichmann y PILP han presentado una denuncia ante el Comité de Conducta Publicitaria Neerlandés en relación a los anuncios de ropa masculina de la cadena Suit Supply. La campaña 'Toy Boys' ha sido muy controvertida porque mucha gente la ha considerado sexista.

El RCC, en su dictamen el 13 de octubre de 2016, ha coincidido con las dos organizaciones en que los anuncios de Suit Supply constituían una estereotipación sexista de la mujer. La Fundación Clara Wichmann y el Proyecto de Demandas de Interés Público (PILP) de la Sección neerlandesa de la Comisión Internacional de Juristas (NJCM) han informado sobre ello.

El año pasado, ambas organizaciones desarrollaron una investigación que mostró que los Países Bajos es uno de los pocos países en los que no se comprueba el uso de estereotipos sexistas en la publicidad.

"En los Países Bajos, el Comité de Conducta Publicitaria solo comprueba la 'moralidad', esto es la admisibilidad de la desnudez en el espacio público, pero no comprueba el sexismo", dijo Jelle Klass, (coordinadora de proyectos de PILP) que dirigió la investigación.

El sexismo según las Naciones Unidas

Según el Comité de Derechos de la Mujer (WRC) de Naciones Unidas, la publicidad que es presuntamente sexista, también debería ser revisada en el contexto del Artículo 5 de la Convención para la Eliminación de la Discriminación contra la Mujer (CEDAW). WRC dice que la publicidad es sexista cuando se encarna en un estereotipo negativo de la mujer o cuando el cuerpo de la mujer se cosifica.

"(..) la discriminación contra la mujer incluye las diferencias que existen en el trato debido a expectativas, actitudes y comportamientos estereotipados dirigidos hacia las mujeres."

La continua estereotipación negativa de las mujeres, según WRC, está inhibiendo el desarrollo de la igualdad entre hombres y mujeres.

El Comité de Conducta Publicitaria está de acuerdo con ambas organizaciones en que anuncios de Suit Supply, como éste, son sexistas.


'Estupendas noticias'

En su reciente dictamen, el Comité de Conducta Publicitaria, estuvo de acuerdo con ambas organizaciones respecto al caso entorno a los anuncios de Suit Supply del año pasado. El RCC, por primera vez, ha examinado el sexismo y la inadmisible estereotipación.

"Éstas son unas noticias estupendas", dijo Anniek de Ruijter, presidenta de la Fundación Clara Wichmann. "La moralidad, la desnudez o el sexo son una cuestión totalmente distinta a cuando el Comité de Conducta Publicitaria examina la estereotipación negativa de las mujeres y la cosificación de su cuerpo en un momento en el que la mujer, también en los Países Bajos, todavía tiene una posición desfavorecida comparada a los hombres, cuando hablamos de victimización de la violencia sexual, intimidación sexual y discriminación."

La Fundación Clara Wichmann y PILP han recomendado que las próximas denuncias de presunto sexismo publicitario se gestionen de acuerdo a la Convención de la Mujer de NU (CEDAW) en relación a la admisibilidad de los estereotipos sexistas en la publicidad.