Är riktad reklam något positivt?

På Liberties förstår vi att vissa av våra läsare har frågor om vår kampanj #DinDataDinEnsak som många andra också undrar över. Så vi bestämde oss för att låta en av våra kollegor som arbetar med påverkansarbete svara på era frågor i en serie artiklar.

"Jag tycker om HCLU och dess sidor, men faktum är att jag först hörde talas om organisationen efter att Facebooks algoritm slängde in en HCLU-artikel i min nyhetsfeed. Jag tycker även om när jag söker på en produkt och får ytterligare idéer om saker jag kan tänkas vilja köpa från Googles eller Facebooks annonser. Det är så mycket bättre än att få brevlådan fylld med pappersannonser. De som vill leva i det förgångna bör inte använda produkter från Google och Facebook. Detta är rätten till ett fritt val. Jag håller med om att det är dåligt när vissa av ens uppgifter hamnar i fel händer. Om du t ex har allvarliga allergier och någon vill döda dig kan det räcka med att de placerar materialet du är allergisk mot i din omgivning. Men oftast har de uppgifter som vi pratar om anonymiserats. Du är bara en lång alfanumerisk identifikationssträng i andra system. De som annonserar vill nå en grupp, och de vet inte exakt vilka personerna som ser deras erbjudanden är." (En facebookanvändare som följer HCLU, vår ungerska medlemsorganisation, och som kommenterat på HCLU:s inlägg om kampanjen #DinDataDinEnsak.)

Jag tror att det är dags att vi förtydligar ett par saker. Både Google och Facebook må ägna sig åt profilerande, men denna gång ber vi inte Facebook att ändra sina marknadsföringsmetoder. Vi riktar oss till Google och IAB, den organisation som representerar marknadsföringsindustrin på nätet. Varför det? Anser vi att Facebooks profilering är bra, eller åtminstone acceptabel, medan Googles inte är det? Både ja och nej. Jag är rätt säker på att vi kommer att driva kampanjer i framtiden där vi uppmanar Facebook att göra sin marknadsföringsmodell mer etisk. Men detta är inte den kampanjen. Namninsamlingen #DinDataDinEnsak handlar inte om profilering, den handlar om dataläckor. Den handlar om att vi inte vill att våra uppgifter ska hamna i fel händer.

Låt mig ändå tala helt kort om profilering. Personligen så älskar jag mina Facebookannonser. Eftersom jag varken tycker om att vandra genom köpcentrum eller har en tv är jag rätt säker på att jag inte skulle ha hittat den där oerhört gulliga klösmöbeln som jag har köpt till min katt Fritz i julklapp – om det inte vore för Facebooks annonser. Det är inte frågan om att Facebooks annonser inte är toppen. Det är de. Frågan är om de är värda det pris vi betalar.

På Facebook har man faktiskt vidtagit vissa åtgärder för att förhindra dataläckor och undvika ännu en Cambridge Analytica-skandal. Men när det gäller marknadsföring på nätet utanför Facebook sker fortfarande dataläckor och vi har ingen aning om var uppgifterna tar vägen, vem som använder eller missbrukar dem och på vilka sätt.

När det gäller missbruk är det inte bara en fråga om huruvida du som individ kan identifieras och komma att ta personlig skada. Den information som Google och IAB använder när de bjuder in till budgivning är förhållandevis detaljerad, och någon med tillräckliga resurser och tekniska färdigheter kan mycket väl lokalisera dig och använda informationen de tagit del av om dina allergier. Mycket få av oss har personliga fiender villiga att gå riktigt så långt. I min mening är den sanna frågan huruvida du är villig att leva under en regering som tagit makten med hjälp av auktoritära krafter och den typen av uppgifter som vi talar om här. Dessa uppgifter kan hjälpa dem kartlägga hur de på bästa sätt sprider sina lögner, hur de ingjuter rädsla och en osäkerhetskänsla i särskilda valdistrikt och vem de bör erbjuda skydd. Det vill jag verkligen inte ska ske. Visst tycker jag om när intressanta annonser poppar upp på min skärm. Men jag är definitivt inte villig att betala för det med min demokrati.

Att Google och IAB gör det möjligt för tusentals företag jag aldrig hört talas om att ta del av mina uppgifter är inte bara problematiskt ur en etisk synvinkel. Det är dessutom olagligt under europeisk dataskyddslagstiftning (GDPR). Vi på Liberties ber dem att ändra sin praxis och tillstå att din data är din ensak.

Stå med oss och säg åt Google och IAB att du bryr dig och vill att de ska sluta stjäla det som tillhör dig. Ditt privatliv, din demokrati.