Senatul italian discută despre proiectul de lege cu privire la uniunile civile. În acest context brand-uri importante din Italia au decis să își manifeste sprijinul față de recunoașterea drepturilor egale pentru toți. Iată câteva exemple de campanii reușite, create pentru o cauză nobilă.
Mobilizări
Acum când mult-așteptul proiect de lege cu privire la uniunile civile a ajuns în sfârșit în fața Senatului italian, dezbaterile privind drepturile persoanelor LGBT au devenit tot mai aprinse. În aceste ultime zile care preced deschidrea discuțiilor parlamentare cu privire la aceste prevederi istorice - Italia este singura țară din Europa de Vest care nu recunoaște uniunile civile sau căsătoriile între cuplurile formate din persoane de același sex - societatea civilă cere încă o dată drepturi egale pentru fiecare familie.
La 23 ianuarie, sute de mii de oameni, numărul apropiindu-se de un milion, au ieșit în stradă pentru a scanda împreună „Trezește-te Italia!”. Au fost organizate demonstrații în piețele a aproximativ 100 de orașe italiene, vorbindu-se astfel despre „cea mai mare manifestare LGBT care a avut loc vreodată în Italia".
În ciuda acestui uriaș val de sprijin popular pentru drepturile cuplurilor formate din persoane de același sex, există și mulți conservatori care își exprimă puternic dezacordul față de acest proiect de lege: la o săptămână după marele succes al #WakeUpItaly, la Roma a fost organizat un eveniment numit „Ziua Familiei", care a fost, în esență, o manifestare anti-drepturi LGBT.
Aproximativ 200.000 de persoane s-au adunat în Circus Maximus pentru a protesta împotriva proiectului de lege privind uniunile civile, susținând că ar trebui să fie permisă existența unui singur tip de familie, cel „tradițional”.
În acest context mai multe brand-uri italiene și internaționale au decis să intervină în dezbateri și să își manifeste public suportul față de drepturile persoanelor LGBT.
Totul a început cu IKEA Italia, filiala locală a gigantului suedez, care le-a propus clienților săi să sărbătorească Ziua Familiei într-o manieră altfel: a invitat pe toată lumea să se sărute în magazin, cu scopul de a sărbători o idee deschisă de familie, spunând că nu este nevoie de instrucțiuni pentru a construi o familie, fiind nevoie doar de dragoste.
Și supermaket-urile au căpătat culoarea curcubeului: Coop, unul dintre cele mai mari lanțuri de supermarketuri din Italia,și- a făcut publică opinia printr-un mesaj personalizat ( „a avea o familia înseamnă a avea pe cineva care să îți facă cumpărăturile și să se gândească la tine”).
Twitter Italia s-a alăturat și el celorlalți lansând o campanie frumoasă și plină de culoare, cu mesajul: „Dragostea este dragoste. Susțineți drepturile egale pentru toți cei care se iubesc”.
Aegerea brand-uriloe importante de a susține căsătoriile între cuplurile formate din persoane de același sex și egalitatea este mult mai mult decât o alegere de marketing: nu este vorba numai despre publicitate, este vorba într-adevăr despre a lua o poziție cu privire la un aspect cheie în societatea noastră. Pe lângă aceasta, datele confirmă că mesajele cu privire la diversitate și egalitate, prin care este sprijinită comunitatea LGBT, au un impact pe scară largă, ducând la creșterea sprijinului pentru cauză și la creșterea gradului de conștientizare cu privire la subiect.
Cu alte cuvinte, publicitatea în favoarea comunității LGBT are beneficii atât pentru consumatori, cât și pentru brand-uri.