​Sunt reclamele personalizate o idee bună?

Ne-am dat seama aici la Liberties că unii dintre cititorii noștri au nelămuriri, poate împărtășite și de alții, cu campania #YourDataYourBusiness. Așa că am decis să publicăm o serie de „răspunsuri ale expertei”. Iată primul set.

Îmi plac ULCU și paginile sale, dar adevărul e că am aflat despre ULCU când algoritmul Facebook mi-a pus în cronologie un articol ULCU. Îmi place de asmenea că atunci când caut un produs Google și Facebook îmi mai oferă câteva idei despre ce e disponibil. E mult mai bine decât să îmi văd cutia poștală inundată de reviste publicitare în format fizic. Cei care doresc să trăiască în trecut nu ar trebui să folosească produsele Google și Facebook. Avem dreptul de a alege liber. Sunt de acord că este rău când anumite date ajung în mâinile greșite. De exemplu, dacă ai alergii foarte grave și cineva vrea să te omoare, este suficient dacă plasează lucrurile la care ești alergic în mediul tău. Însă de obicei astfel de date sunt anonimizate. Nu ești decât un număr mare de identificare alfanumerică în alte sisteme. Cei care fac publicitate vizează un grup și nu știu cine sunt persoanele individuale care le văd ofertele”. (Fan de pe Facebook al ULCU, organizația noastră maghiară, comentând la postarea ULCU despre campania #YourDataYourBusiness.)

Ar trebui să începem cu o serie de clarificări. Deși și Google și Facebook crează profile, de această dată solicitarea noastră nus e adresează către Facebook. Ne concentrăm doar pe Google și IAB, organizația care reprezintă interesele industriei de publicitate online. De ce facem asta? Te întrebi dacă vedem modul în care Facebook crează profile ca fiind în regulă sau cel puțin acceptabil, în timp ce nu suntem deloc de acord cu ce face Google? Da și nu. Sunt destul de sigură că în viitor vom avea campanii prin care vom solicita și de la Facebook să fie mai etic și să facă ceea ce trebuie atunci când vine vorba de publicitate. Însă această campanie nu este una dintre ele. Petiția #YourDataYourBusiness nu se referă la crearea de profile, ci la scurgerea de date cu caracter personal. Ne dorim doar ca datele noastre să nu ajungă pe mâinile cui nu trebuie.

Voi vorbi totuși puțin și despre crearea de profile. Mie personal îmi plac reclamele mele de pe Facebook. Cum nu-mi place să rătăcesc prin mall-uri și nu am televizor, sunt destul de sigură că nu aș fi știut de existența copacului de joacă incredibil de drăguț pe care vreau să-l cumpăr acum pentru Fritz, pisica mea, de Crăciun . Nu este vorba despre faptul că reclamele de pe Facebook nu ar fi grozave. Chiar sunt. Întrebarea este dacă își merită prețul.

Adevărul este că Facebook a luat ceva măsuri pentru a preveni scurgerea de date pentru a evita un al doilea scandal de genul Cambridge Analytica. Cu toate acestea, când vine vorba de publicitate online din afara Facebook, datele circulă încă rapid și nu avem absolut nicio idee unde ajung, cine le folosește sau le folosește greșit și în ce moduri.

Atenție! Când vine vorba de folosirea greșită, întrebarea nu este doar dacă tu, personal, poți fi identificat și apoi vătămat. Informațiile pe care Google și IAB le utilizează atunci când oferă o cerere de ofertă sunt destul de detaliate, iar cineva care are suficiente resurse și abilități tehnice poate să te găsească și să folosească greșit informațiile pe care le-a obținut despre alergiile tale. Dar foarte puțini dintre noi avem dușmani personali dispuși să meargă atât de departe. În opinia mea, adevărata întrebare este dacă suntem pregătiți să trăim sub guverne puse la putere de forțe autoritare care folosesc tocmai datele despre care vorbim. Aceste date le arată cum să-și răspândească minciunile în mod eficient, cum să provoace frică și nesiguranță în anumite circumscripții electorale și cui să ofere protecție. Cu siguranță nu vreau să se întâmple asta. Mă bucur că pe ecranul meu apar anunțuri interesante. Dar cu siguranță nu sunt dispusă să plătesc pentru asta cu democrația.

Faptul că Google și IAB permit ca mii de companii despre care nici nu am auzit niciodată să obțină informații despre mine nu este problematic doar din punct de vedere etic. Este și ilegal în temeiul legislației europene privind protecția datelor cu caracter personal (GDPR). Noi, cei de la Liberties, le cerem așadar să își schimbe practicile și să recunoască că nu trebuie să își bage nasul în datele noastre.

Alătură-te nouă și spune-le Google și IAB că își pasă și că vrei să se oprească din a fura ce îți aparține. Dreptul tău la viață privată e vital pentru menținerea democrației.