Olanda: Autoritatea pentru publicitate a abordat pentru prima dată sexismul din reclame

De obicei Autoritatea pentru publicitate din Olanda nu monitorizează sexismul, însă recent a fost emisă o hotărâre care dă câștig de cauză celor care s-au plâns că reclamele unui firme de haine pentru bărbați ar fi fost sexiste.

Fundația Clara Wichmann și PILP au depus o plângere la Autoritatea pentru Publicitate din Olanda cu privire la reclamele firmei de haine pentru bărbați Suits Supply. Campania Toy Boys a acesteia a fost una controversată pentru că multe persoane au considerat-o a fi sexistă.

Autoritatea pentru Publicitate a considerat, în hotărârea sa de la 13 octombrie 2016, că cele două organizații au avut dreptate și că reclamele Suits Supply constituie stereopizări sexiste ale femeilor. Plângerea a fost depusă de Fundația Clara Wichmann și Proiectul de Litigii în Interes Public (PILP) al Secțiunii olandeze a Comisiei Internaționale a Juriștilor (NJCM).

Ambele organizații au efectuat anul trecut un studiu care a arătat că Olanda este una dintre puținele țări în care publicitatea nu este evaluată pentru a se determina dacă conține sau nu stereotipuri sexiste.

„În Țările de Jos, Autoritatea pentru Publicitate testează numai pentru „moralitate", adică discută despre admisibilitatea nudității în spațiul public, dar nu și despre sexism", a explicat Jelle Klaas, coordonatoarea proiectului PILP, care s-a ocupat de studiu.

Sexismul conform ONU

Potrivit Comitetului pentru Drepturile Femeilor (CDF) al Organizației Națiunilor Unite, reclamele care ar putea fi sexiste trebuie evaluate și din perspectiva articolului 5 din Convenția privind eliminarea tuturor formelor de discriminare față de femei (CEDAW). CDF spune că publicitatea și reclamele sunt sexiste atunci când acestea includ stereotipuri negative despre femei sau când corpul femeilor este obiectivizat.

„(..) discriminarea femeilor include diferențele de tratament care există din cauza așteptărilor, atitudinilor și comportamentelor stereotipice îndreptate către femei".

Continuarea stereotipizării negative a femeilor inhibă, potrivit CDF, asigurarea egalității dintre bărbați și femei.

Autoritatea pentru Publicitate a hotărât că reclamele Suits Supply de anul trecut, precum aceasta, sunt sexiste.

„O veste fantastică”

Cazul în care s-a emis hotărârea se referă la niște reclame de anul trecut, fiind primul în care Autoritatea discută despre sexism și tipuri inadmisibile de stereotipizare.

„Este o veste fantastică", a spus Anniek de Ruijter, președinte al Fundației Clara Wichmann. „Moralitatea, nuditatea sau sexul sunt evaluate prin standarde complet diferite decât atunci când Autoritatea pentru publicitate evaluează stereotipurile negative cu privire la femei și obiectificarea corpului feminin într-o eră în care femeile, chiar și în Țările de Jos, au încă o poziție relativ defavorizată în comparație cu bărbații atunci când vine vorba despre a deveni victime ale violenței sexuale, intimidării sexuale și discriminării".

Fundația Clara Wichmann și PILP recomandă ca viitoarele plângeri cu privire la reclame despre care se spune că ar fi sexiste să fie evaluate prin prisma standardelor relevante stabilite de Convenția ONU pentru Femei (CEDAW).