​Protejarea dreptului la viață privată în mediul online - De ce fiecare voce contează

Industria publicității online încalcă în mod sistematic dreptul la viață privată al utilizatorilor. Liberties a lansat o petiție prin care solicită schimbare - iată mai multe detalii despre subiect și despre ce facem în acest sens.

Când viața privată e în văzul tuturor

Când intră online, oamenii văd în mod normal reclame diferite. Anunțurile respective sunt uneori adaptate unor interese foarte particulare și personale. Te întrebi de unde știu agențiile de publicitate ce fel de medicamente caută cineva?

Răspunsul: prin cookie-uri. Companiile colectează astfel informații despre comportamentul oamenilor online. Dacă au suficiente date, pot deduce o serie de detalii foarte personale despre ei. Hobby-uri. Probleme de sănătate. Religie. Interese sexuale. Preferințe politice. Și mult mai multe.

Pentru a se găsi compania de publicitate dispusă să plătească cel mai mult, profilurile utilizatorilor sunt transmise către mii de companii. Pe baza profilurilor respective, companiile evaluează oamenii și decid în milisecunde cine este un potențial client. Dacă depistează candidați buni, licitează pentru dreptul de a le arăta persoanelor respective o reclamă. Cel care oferă cel mai mult ajunge să facă publicitate unui anumit grup de oameni. Această procedură se numește licitare în timp real sau real-time bidding (RTB).

Adevărata problemă a licitațiilor în timp real

Uneori reclamele sunt potrivite și alteori nu. Însă, chiar dacă uneori ne ușurează cumpărăturile de vacanță, această practică are o problemă gravă: face ca toate companiile care participă la licitații să aibă acces la datele noastre cu caracter personal fără acordul nostru. Problema este așadar că utilizatorii nu au niciun control asupra a ceea ce se întâmplă cu datele care au fost transmise în eter.

Companiile care le primesc nu se rezumă la a le colecta, ci extrag din ele informații pe care le folosesc greșit. Vă amintiți de scandalul Cambridge Analytica? (Dacă doriți să vă reîmprospătați memoria, uitați-vă la „The Great Hack”.) Ceva similar se poate întâmpla în orice zi cu datele care circulă prin licitațiile în timp real.

E treaba ta ce se întâmplă cu datele tale. Și chiar le poți proteja.

Noi, cei de la Liberties, știm că modul în care funcționează licitațiile în timp real încalcă legea UE privind protecția datelor cu caracter personal (GDPR). Așa că am decis să cerem Google și IAB Europe, asociația de la la nivel european pentru ecosistemul de marketing digital și publicitate, să nu ne mai încalce dreptul la viață privată. Așa ar trebui să faci și tu. Datele tale sunt treaba ta.

Liberties a lansat o petiție (link) pentru a solicita modificarea standardelor industriei de publicitate comportamentală. În această petiție, noi și cei care sprijină dreptul la viață privată, care au semnat petiția, solicităm celor care crează standardele industriei de publicitate online să respecte dreptul la viață privată al utilizatorilor și să găsească o soluție pentru publicitatea online care să ne protejeze datele.

Google și IAB Europe trebuie să își schimbe standardele, să limiteze utilizarea datelor cu caracter personal și să se asigure că datele cu caracter personal nu ajung la persoane care le-ar putea folosi în scopuri nepotrivite.

Fiecare voce contează. Semnați petiția și protejați-vă dreptul la viață privată.

xxx

Aceasta nu este prima noastră inițiativă împotriva RTB. În iunie 2019 Liberties și partenerii săi au depus o serie de reclamații la 13 oficii naționale de protecție a datelor cu caracter personal, din 9 țări, solicitându-le să lanseze anchete cu privire la industria publicității comportamentale. Există în prezent astfel de proceduri, care sunt în derulare, în 16 state membre ale UE: Belgia, Bulgaria, Republica Cehă, Estonia, Franța, Germania, Ungaria, Irlanda, Italia, Luxemburg, Olanda, Polonia, Portugalia, Slovenia, Spania și Marea Britanie. Cele mai multe dintre ele au informat Comisia irlandeză pentru protecția datelor cu privire la aceasta, irlandezii având în desfășurare o anchetă împotriva Google Irlanda. Biroul Comisarului Informațiilor din Marea Britanie este și el activ în domeniu. Printre altele, a publicat un raport intermediar despre AdTech și licitare în timp real.

Pentru mai multe informații despre acest subiect, accesați pagina campaniei desfășurată de Liberties.