Terwijl de Italiaanse Senaat de wet op burgerlijke partnerschappen bespreekt, heeft een aantal grote merken besloten hun stem te laten horen door hun steun te laten zien voor de erkenning van gelijke rechten voor iedereen. Hier is een goed voorbeeld van goed gebruik van sociale media voor een goed doel.
Mobilisatie
Het langverwachte wetsvoorstel voor burgerpartnerschappen komt eindelijk in de Italiaanse Senaat en het debat over LGBT rechten is in het land meer verhit geraakt. In de dagen die de opmaat vormen tot de opening van het parlementaire debat over de historische wetgeving - Italië is het enige West-Europese land dat het homohuwelijk of homopartnerschap niet erkent - heeft de burgermaatschappij haar stem geheven en om gelijke rechten voor ieder gezin gevraagd.
Op 23 januari gingen honderdduizenden (misschien wel een miljoen) mensen de straat op met de oproep "Word wakker, Italië, het is tijd voor beschaving!" In zo'n 100 Italiaanse steden en stadjes vonden op pleinen demonstraties plaats in wat wel de grootste LGBT manifestatie heet die ooit in Italië plaatsvond."
Niettegenstaande de enorme golf aan steun vanuit het volk voor de rechten van koppels van hetzelfde geslacht zijn er nog steeds veel conservatieven die luid hun tegenstem laten klinken: een week na het grote succes van #WakeUpItaly vond in Rome een evenement plaats dat "Gezinsdag" heet - in wezen was het een verkapte antihomo-demonstratie.
Ruwweg 200.000 mensen verzamelden zich in het Circus Maximus om tegen het wetsvoorstel voor burgerpartnerschappen te protesteren en beweerden dat er maar één type gezin is, het "traditionele gezin" dat toegestaan zou mogen.
Grote merken, echte liefde
In deze context heeft een aantal grote Italiaanse en internationale merken besloten om hun stem te laten horen en publiekelijk te kiezen voor de rechten van LGBT.
Het begon allemaal met Ikea Italië, de lokale tak van de Zweedse woonartikelengigant, die opriep tot een alternatieve gezinsdag door iedereen uit te nodigen voor een "smokflashmob" binnen haar muren om de idee van een open gezin te vieren - omdat je geen instructies nodig hebt om een gezin te bouwen; liefde is voldoende.
De dagelijkse boodschappen kregen ook kleur van de regenboog: Coop, één van de grootste Italiaanse supermarktketens, maakte zijn positie duidelijk door een gepersonaliseerde boodschap ("een gezin is dat iemand de boodschappen doet en aan je denkt").
Het bronwatermerk Vitasnella en pastafabrikant Althea lieten ook hun steun zien evenals televisiezenders en radiozenders: TV-kanaal Real Time zond een docu-reality uit over gezinnen met twee vaders of twee moeders en stileerde zichzelf tot Real Love.
Tot slot voegde Twitter zich bij het koor door een mooie en kleurrijke social media campagne te lanceren"Liefde is liefde. Steun gelijke rechten voor degenen die van elkaar houden".
De steun van grote merken voor het homohuwelijk en gelijkheid is meer dan een marketingkeuze: het gaat niet alleen om adverteren maar om echt positie te kiezen in een belangrijk thema in onze tijd. Verder bevestigen gegevens dat boodschappen over diversiteit en gelijkheid voor de LGBT gemeenschap een brede impact hebben in het werven van steun en bewustwording te kweken voor deze zaak.
Met andere woorden: adverteren voor LGBT levert winst op voor consumenten én merken.