Ar tikslinė reklama yra gerai?

"Liberties" komanda supranta, kad kai kurie mūsų skaitytojai turi klausimų dėl #YourDataYourBusiness kampanijos. Greičiausių tie patys dalykai rūpi ir kitiems žmonėms, tad mes nusprendėm paskelbti savo "advokatavimo pareigūnė atsako" straipsnių ciklą.

„Man patinka HCLU ir organizacijos puslapiai, tačiau apie ją iš tiesų sužinojau tik kai „Facebook“ algoritmas įkėlė HCLU straipsnį į mano laiko juostą. Taip pat mėgstu, kai beieškant produkto gaunu dar keletą pirkinių idėjų per „Google“ ar „Facebook“ skelbimus. Tai daug geriau, nei reklaminių žurnalų kupina pašto dėžutė. Praeitimi gyvenantiems žmonėms nebūtina naudotis „Google“ ir „Facebook“ produktais. Čia pasirinkimo laisvė. Taip, blogai, kad tam tikri tavo duomenys pakliūna į niekadėjų ranamas. Pavyzdžiui, jei turi rimtą alergiją ir kažkas nori tave nužudyti, pakaktų tiesiog į tavo aplinką prigrūst alergeno. Tačiau paprastai duomenys, apie kuriuos mes kalbame, yra anonimizuojami. Kitose sistemose esi tik didelė raidžių ir skaičių seka. Reklamuotojai taikosi į konkrečias grupes ir nežino tų žmonių tapatybių.“ Šį komentarą po HCLU (mūsų Vengrijos organizacijos narės) įrašu dėl #YourDataYourBusiness kampanijos paliko organizacijos sekėjas.

Pats laikas kiek praskaidrint vandenis. Tiek „Google“, tiek „Facebook“ profiliuoja vartotojus, tačiau šįkart neprašome „Facebook“ pakeisti savo reklamos įpročių. To daryti prašomė Google“ ir reklamos internetu pramonės interesams atstovaujančios organizacijos IAB. Kodėl taip yra? Ar galvojam, kad profiliavimas per „Facebook“ profiliavimas yra gerai (ar bent jau priimtina), o per „Google“ – ne? Taip ir ne. Esu tikra, kad ateityje kreipsimės ir į „Facebook“ su prašymu būt etiškesniais ir nepiktnaudžiaut reklama. Tačiau ši kampanija ne apie tai. #YourDataYourBusiness peticija nėra susijusi su profiliavimu, ji apie duomenų nutekėjimą. Mes tiesiog nenorim, kad mūsų duomenys patektų į niekadėjų rankas.

Tačiau trumpai pakalbam apie profiliavimą. Asmeniškai aš mėgstu „Facebook“ reklamą savo paskyroje. Kadangi nemėgstu klaidžioti po prekybcentrius ir neturiu televizoriaus, manau, kad nebūčiau sužinojusi apie tą mielą draskyklę, kurią Kalėdoms ketinu padovanot savo katinui Fritzui. Nesakau, kad „Facebook“ reklamos nėra nuostabios. Jos nuostabios. Klausimas, ar jos vertos rizikos.

„Facebook“ ėdiegė keletą duomenų nutekėjimo prevencijos priemonių, kad būtų galima išvengti antro „Cambridge Analytica“ skandalo. Tačiau kai kalbame apie už „Facebook“ esančią reklamą internetu, duomenys vis dar nuteka, o mes nenutuokiam, kur. Nei kas juos naudoja, ir kam.

Aišku, kai kalbam apie piktnaudžiavimą, problema ne tik tai, ar galima nustatyti jūsų tapatybę ir tada asmeniškai mums pakenkti. Informacija, kurią „Google“ ir IAB naudoja formuojant kainos pasiūlymą, yra gana detali – pakankamai išteklių ir techninių įgūdžių turintis asmuo tikrai galėtų jus atsekti ir pasitelkti jūsų silpnybę (minėtąsias alergijas). Tačiau vos keli mūsų turi tokių asmeninių priešų. Mano manymu, tikroji problema slypi tame, ar esate pasirengę, kad jūsų valdžia sostą užimtų autoritarinėms jėgoms manipuliuojant šiais duomenimis. Šie duomenys parodo, kaip efektyviai skleisti melą, kaip išprovokuoti baimę ir nesaugumo jausmą tam tikrose rinkimų apylinkės, kam siūlyti užuovėją. O to aš tikrai nenoriu. Džiaugiuosi, kai ekrane pamatau įdomią reklamą. Bet tikrai ne savo demokratijos sąskaita.

Tai, kad „Google“ ir „IAB“ leidžia tūkstančiams man negirdėtų įmonių gauti žinių apie mane, yra ne tik neetiška. Remiantis Europos duomenų apsaugos teisės aktu (BDAR), tai ir neteisėta. Mes, „Liberties“, prašom jų keisti savo įpročius ir pripažinti, kad mūsų duomenys yra mūsų reikalas.

Prisijunkite prie mūsų ir parodykite „Google“ ir „IAB“, kad jums rūpi jūsų duomenys ir jūs nenorit, kad šios įmonės juos toliau vogtų. Jūsų asmeninis gyvenimas, jūsų demokratija.