Most először foglalkozott a szexizmus kérdésével a Holland Reklámügyi Hatóság

A Holland Reklámügyi Hatóság hagyományosan nem vizsgálja szexizmus szempontjából a hirdetéseket. Ezen változtatott egy friss ítélet, amelyik igazat adott a panaszosnak abban, hogy egy ismert férfiruházati cég szexista hirdetésekkel reklámozta a termékeit.
Panaszt nyújtott be a Holland Reklámügyi Hatóságnál a Clara Wichmann Alapítvány és a PILP a Suit Supply nevű férfiruházati üzletlánc hirdetéseivel kapcsolatban. A "Toy Boys" kampányban szereplő reklámokat ugyanis többen is szexistának találták.

2016. október 13-i döntésében a Holland Reklámügyi Hatóság helyben hagyta két szervezet panaszát arra vonatkozóan, hogy a Suit Supply hirdetései szexista sztereotípiák szerint mutatnak be nőket. Az ügyről a Clara Wichmann Alapítvány és a Jogászok Nemzetközi Bizottságának (NJCM) Holland Szekciója által indított Közérdekű Pereskedési Projekt (Public Interest Litigation Project, PILP) tett bejelentést.

A két szervezet tavaly végzett kutatása egyaránt kimutatta, hogy Hollandia azon kevés országok közé tartozik, ahol nem vizsgálják a hirdetéseket abból a szempontból, alkalmaznak-e szexista sztereotípiákat.

"Hollandiában a Reklámügyi Hatóság csak 'erkölcsösség' szerint szűri a reklámokat, vagyis abból a szempontból, szerepelhet-e bennük meztelenség, a szexizmust azonban nem nézik," magyarázta a kutatást vezető Jelle Klaas, a PILP projektkoordinátora.

Szexizmus az ENSZ szerint

Az ENSZ Nőjogi Bizottsága (Women's Rights Committee, WRC) úgy gondolja, hogy az állítólagosan szexista hirdetéseket a nőkkel szembeni megkülönböztetés minden formájának felszámolásáról szóló (CEDAW) egyezmény 5-dik cikke alapján is felül kellene vizsgálni. A WRC megfogalmazásában egy hirdetés akkor szexista, ha negatív sztereotípiát alkalmaz a nőkről, vagy ha tárgyiasítja a női testet.

"(...) a nők elleni diszkrimináció olyan megkülönböztetett bánásmódot jelent, amely a nőkkel szembeni sztereotipikus elvárások, magatartásformák és viselkedés eredményeként jön létre."

A nőkkel szembeni szűnni nem akaró negatív sztereotípiák a WRC szerint akadályozzák a férfiak és nők közötti egyenlőség megvalósulását.

The Advertising Code Authority agree with both organizations that Suit Supply's advertisements, like this one, were sexist.

'Fantasztikus hírek'

A Reklámügyi Hatóság közelmúltbeli döntése mindkét szervezettel egyetértett a Suit Supply tavalyi hirdetéseit érintő ügyben. A hatóság most először foglalkozott a szexizmus és a megengedhetetlen sztereotipizáló beállítások kérdésével.

"Ezek fantasztikus hírek," jelentette ki Anniek de Ruijter, a Clara Wichmann Alapítvány elnöke. "Teljesen más megítélés alá esik az erkölcsiség, a meztelenség vagy a szex, ha a Reklámügyi Hatóság a nőkkel szembeni negatív sztereotípiák és a női test tárgyiasítása szempontjából foglalkozik velük, hiszen a nők helyzete mindmostanáig még Hollandiában is rosszabb, mint a férfiaké, könnyebben lesznek ugyanis szexuális erőszak, szexuális megfélemlítés vagy diszkrimináció áldozatai.

A Clara Wichmann Alapítvány és a PILP azt javasolja, hogy a jövőben az ENSZ nőjogi egyezményében, a CEDAW-ban foglalt normák szerint vizsgálják a szexistának tartott hirdetésekkel szemben felmerülő panaszokat.