Óvjuk az online magánélethez való jogot - Ezért számít mindenki támogatása

Az online reklámipar rendszerszerűen sérti a felhasználók online magánélethez való jogát. A változások érdekében petíciót indított a Liberties. Ebben a cikkben elmagyarázzuk, mi a probléma, és hogyan próbáljuk meg orvosolni.

Amikor ország-világ beleláthat a magánéletünkbe

Amikor felmegyünk a netre, általában különféle hirdetésekbe botlunk. Ezek a reklámok időnként teljesen igazodnak a válogatott, személyes érdeklődésünkhöz. De honnan tudják a hirdetők, milyen gyógyszert keresgél éppen az ember?

Hát a sütik segítségével. Ezek révén gyűjtenek be adatokat a cégek az online viselkedésünkről. Kellő mennyiségű adat birtokában részletekbe menő, személyes információt tudnak rólunk kikövetkeztetni. A hobbiainkról. Az egészségügyi gondjainkról. A vallásunkról. A szexuális érdeklődésünkről. A politikai szimpátiáinkról. És még sok minden másról.

A legjobban fizető hirdető elérése érdekében több ezer vállalatnak küldik szét a felhasználók profilját. Ennek alapján a cégek felmérnek bennünket és a másodperc töredéke alatt eldöntik, kik a potenciális vásárlóik. Ha sikerül ilyeneket találniuk, licitálni kezdenek azért a jogért, hogy megmutathassanak nekik egy hirdetést. Aki a legtöbbet kínálja, az nyeri el a lehetőséget, hogy egy bizonyos csoportnak megküldjön egy hirdetést. Ez a valós idejű licitálás, röviden RTB (real time bidding).

Mi a valódi probléma a valós idejű licitálással?

Van, hogy passzolnak a hirdetések, máskor pedig nem. De nem ez a probléma, még ha adott esetben könnyebbséget jelentenek is ünnepek előtt az online vásárláskor. Valójában azzal van gond, hogy az online reklámiparban részt vevő cégek a beleegyezésünk nélkül férnek hozzá a személyes adatainkhoz. Az a baj, hogy a felhasználók nem ellenőrizhetik, mi történik az éterbe felkerülő adataikkal.

Az adatainkat megszerző vállalatok nem elég, hogy adatokat gyűjtenek és bányásznak rólunk, ráadásul vissza is élnek velük. Emlékszünk, ugye, a Cambridge Analytica botrányra? (Ha valaki fel szeretné frissíteni ezzel kapcsolatos ismereteit, néze meg ezt a videót: "Az óriási hack".) A valós idejű licitálás rendszeréből kiszivárgó adatok felhasználásával bármlyik nap előfordulhat ilyesmi.

Az adataidról csakis te rendelkezhetsz. És rajtad múlik, hogy ez így is legyen

Mi a Libertiesnél pontosan tudjuk, hogy a valós idejű licitálás sérti az uniós adatvédelmi törvényt, a GDPR-t. Ezért elhatároztuk, hogy felszólítjuk a digitális marketing és reklámipari ökoszisztéma európai szintű szervezeteit, a Google-t és az IAB Europe-ot, ne gázoljanak többé a magánéletünkbe. Jó lenne, ha te is megkérhetnéd őket erre. Hiszen csakis te rendelkezhetsz az adataidról.

A Liberties petíciót indított (LINK) a viselkedésalapú reklámipar működési elveinek megváltoztatása érdekében. A petícióban az adatvédelemért kiálló aláírókkal egytemben a felhasználók magánélethez való jogának tiszteletben tartására és az adatvédelemmel összeegyeztethető online reklámozási módszer kialakítására szólítjuk fel az online reklámipar működési elveinek felelőseit.

Nagyon fontos volna, hogy a Google és az IAB Europe változtasson a módszerein, tartózkodjon a személyes adatot ilyen mértékű használatától, és ne engedje, hogy azok olyanokhoz kerüljenek, akik esetleg visszaélnek velük.

Mindenki támogatása számít. Írd alá a petitíciót, állj ki a magánéleted védelméért!

xxx

Nem most először állunk ki a RTB ellen. 2019 júniusában a Liberties partnereivel együtt 9 ország 13 nemzeti adatvédelmi hivatalánál nyújtott be panaszt annak érdekében, hogy indítsanak vizsgálatokat a viselkedésalapú reklámipar ügyében.Jelenleg 16 uniós tagállamban folyik eljárás az ügyben: Belgium, Bulgária, a Cseh Köztársaság, az Egyesült Királyság, Észtország, Franciaország, Hollandia, Írország, Lengyelország, Luxemburg, Magyarország, Németország, Olaszország, Portugália, Spanyolország és Szlovénia. A legtöbben a Google Ireland ellen törvényes vizsgálatot indító Ír Adatvédelmi Bizottság elé terjesztették az ügyüket. A brit Információügyi Biztos Hivatala is sokat tesz ezen a téren, például kiadott egy időközi jelentést az AdTech és a valós idejű licitálás témájában.

Ha többet is meg szeretnél tudni a kérdésről, látogass el a Liberties által indított kampány oldalára!