Jesu li ciljani oglasi dobra stvar?

U Libertiesu smo svjesni toga da su neki naši čitatelji zabrinuti oko kampanje #YourDataYourBusiness, koju bi mnogi drugi ljudi mogli podijeliti. Zbog toga smo odlučili pripremiti serijal članaka "advocacy officer odgovara". Pročitajte odgovore. Dio 1.

"Volim HCLU i njegove stranice, ali činjenica je da sam za HCLU doznao kada je Facebookov algoritam izbacio HCLU-ov članak na moju vremensku crtu. Sviđa mi se i to da, kada tražim neki proizvod, putem oglasa na Googleu i Facebooku dobijem nekoliko dodatnih ideja o tome što bih možda želio kupiti. To je toliko bolje od toga da mi je poštanski sandučić zatrpan papirnatim oglašavačkim magazinima. Oni koji žele živjeti u prošlosti ne bi trebali koristiti proizvode Googlea i Facebooka. To je pravo na slobodan izbor. Slažem se da je loše kada vaši određeni podaci završe u krivim rukama. Primjerice, ako imate vrlo ozbiljnu alergiju i netko vaš želi ubiti, dovoljno je da postavi materijal na koji ste alergični u vaše okruženje. Ali, uobičajeno, podaci o kojima govorimo su anonimizirani. Vi ste samo veliki alfanumerički broj u drugim sustavima. Oni koji oglašavaju ciljaju skupinu i ne znaju tko su točno ljudi koji vide njihove ponude". (Komentar pratitelja HCLU-a, naše organizacije članice iz Mađarske, na HCLU-ovu objavu o kampanji #YourDataYourBusiness.)

Mislim da je vrijeme da pojasnimo određene stvari. Iako se i Google i Facebook bave izradom profila, ovog puta ne tražimo Facebook da promijeni svoju oglašivačku praksu. Tražimo da to učine Google i IAB, organizacija koja predstavlja interese industrije online oglašavanja. Zašto? Vjerujemo li da je Facebookova izrada profila dobra, ili u najmanju ruku prihvatljiva, dok Googleova izrada profila nije? Da i ne. Prilično sam sigurna da ćemo u budućnosti imati kampanje u kojima ćemo tražiti Facebook da bude više etičan i da učiniti ispravnu stvar kada je riječ o oglašavanju. Ovo nije samo ta kampanja. U slučaju peticije #YourDataYourBusiness ne radi se o izradi profila, nego o curenju podataka. Radi se o tome da ne želimo da naši podaci završe u pogrešnim rukama.

Ipak, dozvolite da mi da kratko govorim i o izradi profila. Osobno, volim svoje Facebook oglase. Kako ne volim lutati po šoping centrima i nemam TV, prilično sam sigurna da ne bih bila svjesna postajanja one nevjerojatno slatke grebalice koju sada, za Božić, želim kupiti Fritzu, svojoj mački. Ne radi se o tome da Facebookovi oglasi nisu odlični. Doista jesu. Pitanje je jesu li vrijedni.

Doduše, u Facebooku su uveli neke mjere koje sprečavaju curenje podataka kako bi se izbjegla druga Cambridge Analytica. Međutim, kada se radi o online oglašavanju koje se ne događa na Facebooku, podaci i dalje cure i nemamo apsolutno nikakvu ideju gdje i tko ih koristi ili zloupotrebljava i na koje načine.

Imajte na umu da, u slučaju zloupotrebe, pitanje nije samo možete li vi kao osoba biti identificirani i da vam se zato može nanijeti šteta na vrlo osoban način. Informacije koje Google i IAB koriste kada nude ponudu nadmetanja prilično su detaljne i netko tko ima dovoljno resursa i tehničkih vještina, mogao bi vas pronaći i zloupotrijebiti informacije koje su doznali o vašim alergijama. No, tek rijetki među nama imaju osobne neprijatelje koji su voljni ići tako daleko. Za mene, pravo je pitanje jeste li spremni živjeti pod vladama koje su na vlast postavile autoritarne sile koje koriste iste te podatke o kojima govorimo. Ti im podaci pokazuju kako učinkovito širiti učinkovito svoje laži, kako isprovocirati strah i osjećaj nesigurnosti u određenim izborim jedinicama i kome ponuditi zaštitu. Definitivno ne želim da se to dogodi. Sretna sam što na mom ekranu iskaču zanimljivi oglasi. Ali definitivno nisam voljna to platiti svojom demokracijom.

To da Google i IAB omogućavaju da tisuće kompanija za koje nikada nisam čula dobivaju moje informacije nije problematično samo iz etičkog kuta gledanja. To je, prema europskom zakonu o zaštiti podataka (GDPR) i ilegalno. Mi u Libertiesu tražimo da promijene praksu i priznaju da su vaši podaci vaša stvar.

Pridružite nam se i dajte do znanja Googleu i IAB-u da vam je stalo i da želite da prestanu krasti nešto što je s pravom vaše. Vaš privatni život, vaša demokracija.