Zaštita privatnosti na internetu - zašto je svaki glas bitan

Industrija online oglašavanja sustavno krši privatnost korisnika. Liberties je pokrenuo peticiju kojom traži promjene - donosimo objašnjenje problema i što radimo po tom pitanju.

Privatnost za svačije oči

Kada ljudi odu na internet, obično vide različite reklame. Ti su oglasi ponekad krojeni prema vrlo specifičnim i osobnim interesima. Dakle, kako oglašivači znaju kakvu vrstu lijeka netko traži?

Putem kolačića. Tako kompanije prikupljaju informacije o online ponašanju. Ako imaju dovoljno podataka, mogu donositi zaključke o nizu vrlo osobnih detalja o ljudima. Hobijima. Zdravstvenim brigama. Religiji. Seksualnim interesima. Političkim preferencijama. I mnogo više.

Kako bi pronašli oglašivača koji najbolje plaća, profili korisnika se prosljeđuju tisućama kompanija. Na temelju tih profila, kompanije procjenjuju ljude i u milisekundama odlučuju tko je potencijalni kupac. Ako detektiraju dobre kandidate, nadmeću se za pravo da tim osobama pokažu oglas. Onaj tko ponudi najviše dobiva priliku oglašavati se specifičnoj skupini ljudi. To se zove real-time bidding ili RTB.

Problem s real-time biddingom

Ponekad su oglasi pun pogodak, a ponekad nisu. No, to nije poanta, čak i ako ponekad olakšava blagdanski šoping. Problem je to što kompanije koje sudjeluju u industriji online oglašavanja imaju pristup osobnim podacima bez ishođenog pristanka. Problem je što korisnici nemaju kontrolu nad time što se događa s njihovim podacima kad se oni objavljuju.

Kompanije podatke prikupljaju i rudare, ali i zloupotrebljavaju. Sjećate li se skandala s Cambridge Analyticom? (Ako želite osvježiti pamćenje, možda ćete htjeti pogledati 'The Great Hack'.) Nešto slično bi se moglo dogoditi svaki čas uz pomoć podataka koji cure iz sustava real-time biddinga.

Vaši podaci su vaša stvar. I možete ih zaštititi.

Mi u Libertiesu znamo da način funkcioniranja real-time biddinga krši zakon Europske unije o zaštititi podataka, GDPR. Odlučili smo zatražiti Google i IAB Europe, udruženje za digitalni marketing i oglašivački ekosustav na europskoj razini, da prestanu kršiti našu privatnost. I vi biste trebali. Vaši podaci su vaša stvar.

Liberties je pokrenuo peticiju (link) kojom traži promjenu standarda u industriji bihevioralnog oglašavanja. Mi, i branitelji privatnosti koji je potpisuju, u toj peticiji tražimo one koji postavljaju standarde u industriji online oglašavanja da poštuju privatnost korisnika i razviju rješenje za online oglašavanje koje je sklono zaštititi podataka.

Google i IAB Europe moraju promijeniti svoje standarde, ograničiti korištenje osobnih podataka i osigurati da osobni podaci ne završe u rukama potencijalnih počinitelja.

Svaki je glas bitan. Potpišite peticiju i zaštitite svoju privatnost.

xxx

Ovo nije prva akcija protiv RTB-a. U lipnju 2019. godine Liberties i njegovi partneri podnijeli su niz pritužbi u 13 nacionalnih ureda za zaštitu podataka u 9 zemalja. Tražili su pokretanje istrage protiv industrije bihevioralnog oglašavanja. Postupci traju u 16 država članica Europske unije: Belgiji, Bugarskoj, Češkoj, Estoniji, Francuskoj, Njemačkoj, Mađarskoj, Irskoj, Italiji, Luksemburgu, Nizozemskoj, Poljskoj, Portugalu, Sloveniji, Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Većina njih svoje je slučajeve uputila irskoj Komisiji za zaštitu podataka, koja je pokrenula istragu protiv Google Ireland. Ured povjerenika za informacije u Ujedinjenom Kraljevstvu je također aktivan na tom području. Objavio je privremeno izvješće o AdTechu i real-time biddingu.

Za više informacija o ovoj temi posjetite stranicu Libertiesove kampanje.