Kas sihitud reklaamid on hea asi?

Meie Libertieses mõistame, et mõnel meie lugejal on mure seoses kampaaniaga #YourDataYourBusiness (#SinuAndmedSinuAsi), mida jagavad ka paljud teised. Seega otsustasime avaldada artiklite seeria „Huvikaitse spetsialist vastab“. Loe meie huvikaitse spetsia

„Mulle meeldib HCLU ja tema leheküljed, aga tegelikult sain HCLU-st algselt teada siis, kui Facebooki algorütm viskas HCLU artikli ette mulle Facebookis. Mulle meeldib ka see, et kui otsin toodet ja saan edasisi mõtteid selle kohta, mida tahaksin osta Google’i või Facebooki reklaamidest. See on palju parem, kui see, et mu postkast upub paberil reklaamide alla. Need, kes tahavad minevikus elada ei peaks kasutama Google’i ja Facebooki tooteid. See on õigus vabale valikule. Nõustun sellega, et on halb, kui teatud su andmed jõuavad valedesse kätesse. Näiteks, kui sul on tõsine allergia ja keegi tahab sind ära tappa, piisab, kui nad panevad materjali, millele allergiline oled sinu keskkonda. Aga tavaliselt on andmed, millest räägime anonüümitud. Sa oled ainult üks suur alfanumeeriline number teistes süsteemides. Need, kes reklaamivad, sihivad gruppi ja nad ei tea täpselt, kes on need inimesed, kes nende pakkumisi näevad.“ (Üks meie Ungari liikmesorganisatsiooni HCLU Facebooki jälgija kommenteerides HCLU postitust#YourDataYourBusiness kampaania kohta.)

Arvan, et on aeg mõnesid asju selgitada. Kuigi Google ja Facebook mõlemad profileerivad, ei palu me seekord Facebookil oma reklaamitava muuta. Palume seda teha Google’il ja IAB-l, organisatsioonidel, mis esindavad internetireklaami valdkonna huve. Miks see nii on? Kas usume, et Facebooki profileerimine on hea või vähemalt aktsepteeritav? Jah ja ei. Olen üsna kindel, et teeme tulevikus kampaaniaid, kus palume Facebookil olla eetilisem ja õigesti käituda, mis puudutab reklaami. Aga see ei ole see kampaania. #YourDataYourBusiness petitsioon ei käsitle mitte profileerimist, vaid andmeleket. Selle mõte on selles, et me ei taha, et me andmed jõuaksid valedesse kätesse.

Sellegipoolest, las ma räägin lühidalt profileerimisest. Mulle isiklikult väga meeldivad Facebooki reklaamid. Mulle ei meeldi ostukeskustes uidata ja mul ei ole televiisorit ja seega olen üsna kindel, et ma ei oleks teadnud väga armsa kraapimisposti olemasolust, mida tahan nüüd osta oma kassile Fritzule jõuludeks. Asi pole selles, et Facebooki reklaamid ei ole suurepärased. Nad on seda. Küsimus on selles, kas nad on seda väärt.

Facebookis kehtestati teatud meetmed andmelekke vältimiseks, et hoida ära teist Cambridge Analytica juhtumit. Kuid kui asi puudutab Facebookivälist internetireklaami, lekivad andmed endiselt ja meil ei ole aimugi, kuhu need jõuavad ja kes neid kasutab või väärkasutab ning kuidas.

Pealegi, mis puudutab väärkasutust, siis küsimus ei ole ainult selles, kas sind saab isikuna identifitseerida ja seejärel isiklikult kahjustada. Teave, mida Google ja IAB kasutavad pakkumisnõuete esitamiseks on üsna detailne ja keegi, kellel on piisavalt ressursse ja tehnilist oskust võibki sinu üles leida ja väärkasutada teavet, mis neil on sinu allergiate kohta. Kuid väga vähestel meil on isiklikke vaenlasi, kes on valmis nii kaugele minema. Minu arvates on tegelik küsimus selles, kas oled valmis elama valitsustega, mis on võimule pandud autoritaarsete võimude poolt, kes kasutavad just neid andmeid, millest praegu räägime. Need andmed näitavad neile, kuidas tõhusalt oma valesid levitada, kuidas tekitada hirmu ja kindlusetuse tunnet teatud valimispiirkondades, ja kellele pakkuda kaitset. Mina kindlasti ei tahaks, et see juhtuks. Olen õnnelik, et huvitavad reklaamid ilmuvad mu ekraanile. Kuid ma ei ole kohe kindlasti nõus selle eest demokraatia hinnaga maksma.

See, et Google ja IAB teevad tuhandetele ettevõtetele (kellest ma kunagi kuulnud ei ole) võimalikuks minu kohta teavet saada, ei ole mitte ainult problemaatiline eetilisest vaatepunktist. See on ka Euroopa isikuandmete kaitse üldmääruse (GDPR) kohaselt ebaseaduslik. Meie Libertieses palume neil oma tava muuta ja tunnistada, et meie andmed on meie asi.

Liitu meiega ja anna Google’ile ja IAB-le teada, et sa hoolid ja tahad, et nad lõpetaksid selle varastamise, mis kuulub õigusega sulle. Sinu eraelu, sinu demokraatia.