'Toy Boys' je příliš sexistické pro jejich trika, říká nizozemský úřad pro reklamu

Holandský úřad pro reklamu nemá tradičně sledovat reklamy kvůli sexismu, ale nový rozsudek souhlasí se stížností, že reklama na prominentní pánské oblečení představuje sexistickou reklamu.
Nadace Clary Wichmann a PILP podali stížnost na nizozemský reklamní zákon kvůli reklamě na řetětec s pánským oblečením. Kampaň 'Toy Boys' byla velmi kontroverzní, protože mnoho lidí pokládalo reklamu za sexistickou.

Holandský Úřad pro reklamu ve svém rozsudku ze dne 13. října 2016 souhlasil s těmito dvěma organizacemi, které argumentovaly, že reklama představovala sexistické stereotypy žen. To bylo předloženo Nadací Clary Wichmann a Public Interest Litigation Project (PILP) nizozemské sekci Mezinárodní komise právníků (NJCM).

Nizozemsko je jednou z mála zemí, v nichž reklama nekontroluje sexistické stereotypy.

"V Nizozemsku kontroluje Úřad pro reklamu pouze 'morálku', takže přípustnost nahoty ve veřejném prostoru, ale ne sexismus," říká Jelle Klaas, projektový koordinátor PILP.

Sexismus podle OSN

Podle Výboru OSN pro práva žen práva (WRC), reklama, která je údajně sexistická by měla být rovněž přezkoumána v souvislosti s článkem 5 Úmluvy o odstranění všech forem diskriminace žen (CEDAW). WRC říká, že reklama je sexistická, když ztělesňuje negativní stereotyp ženy, nebo když je ženské tělo objektivizováno.

"(..) diskriminace žen zahrnuje rozdíly v zacházení, které existují v důsledku stereotypních očekávání, postojů a chování směřujících k ženám."

WRC se domnívá, že pokračující negativní stereotypy žen potlačují růst rovnosti mezi muži a ženami.

The Advertising Code Authority agree with both organizations that Suit Supply's advertisements were sexist.

'Fantastické zprávy'

Uřad pro kontrolu reklamy ve svém nedávném rozsudku souhlasil s oběma organizacemi v loňském případě sexistické reklamy o zásobování. Bylo to poprvé, co se Úřad zaměřil na sexismus a nepřípustné stereotypy.

"Je to fantastická zpráva," říká Anniek de Ruijter, předsedkyně Nadace Clary Wichmann. "Morálka, nahota nebo sex je úplně jiná norma, než když Úřad posuzuje negativní stereotypy žen a objektivizaci ženského těla v době, kdy ženy, a to i v Holandsku, mají stále relativně znevýhodněnou pozici ve srovnání s muži pokud jde o sexuální násilí, sexuální zastrašování a diskriminaci."

Nadace Clary Wichmann a PILP doporučují, aby byly budoucí stížnosti na údajné sexistické reklamy posuzovány v souladu s Úmluvou OSN pro práva žen (CEDAW) o přípustnosti sexistických stereotypů v reklamě.