Je cílená reklama dobrá věc?

V Liberties si uvědomujeme, že někteří z našich čtenářů mají obavy z naší kampaně #YourDataYourBusiness, kterou může sdílet mnoho dalších lidí. Proto jsme se rozhodli vydat sérii článků „Odpovědi advokačních expertů“. Přečtěte si Část 1.

"Mám rád HCLU a jeho stránky, ale ve skutečnosti jsem se o HCLU dozvěděl poprvé, když algoritmus Facebooku zobrazil článek od HCLU na mé timeline." Také se mi líbí, když hledám produkt a získám několik dalších tipů, co můžu koupit prostřednictvím reklam Google nebo Facebook. Je to mnohem lepší než zaplavení mé poštovní schránky papírovými reklamními časopisy. Ti, kteří chtějí žít v minulosti, by neměli používat produkty Google a Facebook. Toto je právo na svobodnou volbu. Souhlasím s tím, že je špatné, když některá vaše data skončí ve špatných rukou. Například, pokud máte velmi závažné alergie a někdo vás chce zabít, stačí, když umístí materiál, na který jste alergický, do vašeho prostředí. Normálně jsou však data, o nichž mluvíme, anonymizovaná. V jiných systémech jste pouze velkým alfanumerickým identifikačním číslem. Ti, kteří inzerují, cílí na skupinu a nevědí, kdo přesně jsou ti, kdo vidí jejich nabídky.“ (Facebookový fanoušek HCLU, naší maďarské členské organizace, takto komentuje příspěvek HCLU o kampani #YourDataYourBusiness.)

Myslím, že je čas, abychom objasnili určité problémy. Ačkoli Google a Facebook oba profilují, tentokrát nežádáme Facebook, aby změnil své reklamní postupy. Žádáme společnosti Google a IAB, organizace zastupující zájmy odvětví online reklamy, aby tak učinily. Proč tomu tak je? Věříme, že profilování na Facebooku je dobré nebo přinejmenším přijatelné, zatímco profilování Googlu není? Ano i ne. Jsem si jistý, že v budoucnu budeme mít kampaně požadující, aby byl Facebook etičtější a udělal správnou věc, pokud jde o reklamu. Ale toto prostě není ta kampaň. Petice #YourDataYourBusiness není o profilování, je o úniku dat. Je o tom, že nechceme, aby naše data skončila ve špatných rukou.

Přesto mi dovolte krátce mluvit o profilování. Já osobně miluji své reklamy na Facebooku. Protože se mi nelíbí putování po nákupních centrech a nemám televizi, jsem si docela jistý, že bych si nebyl vědom existence tohoto neuvěřitelně roztomilého škrábadla, které teď chci koupit pro Fritze, svou kočku, na Vánoce. Není to tak, že reklamy na Facebooku nejsou úžasné. Opravdu jsou. Otázkou je, zda to stojí za to.

Facebook zavedl některá opatření, aby zabránil úniku dat, aby se vyhnul další Cambridge Analytica události. Pokud však jde o online reklamu mimo Facebook, data se stále šíří a my nemáme absolutně tušení, kam jdou, kdo je používá nebo zneužívá a jakým způsobem.

Nezapomeňte, že pokud jde o zneužívání, otázkou není jen to, zda vás jako osobu lze identifikovat a poté zranit velmi osobním způsobem. Informace, které Google a IAB používají při nabídkách, jsou velmi podrobné a někdo, kdo má dostatek zdrojů a technických dovedností, vás může dobře najít a zneužít informace, které se dozvěděl o vašich alergiích. Jen velmi málo z nás má osobní nepřátele, kteří jsou ochotni jít tak daleko. Podle mého názoru je skutečnou otázkou to, zda jste připraveni žít pod vládami, které k moci přikládají autoritářské síly, a to na základě samotných údajů, o nichž mluvíme. Tato data jim ukazují, jak efektivně šířit své lži, jak vyvolat strach a pocit nejistoty v určitých volebních obvodech a komu nabídnout ochranu. To rozhodně nechci. Jsem rád, že se na obrazovce objeví zajímavé reklamy. Ale rozhodně nejsem ochoten za to zaplatit svou demokracií.

Google a IAB, které umožňují tisícům společností, o kterých jsem nikdy neslyšel, získat informace, nejsou pouze problematické z etického hlediska. Podle evropského zákona o ochraně údajů (GDPR) je to také nezákonné. My v Liberties žádáme, aby změnili své postupy a uznáváme, že vaše data jsou vaše věc.

Připojte se k nám a dejte Googlu a IAB vědět, že vám na tom záleží a chcete, aby přestali krást to, co je vaše. Váš soukromý život, vaše demokracie.