Ochrana soukromí online - proč na každém hlasu záleží

Průmysl online reklamy systematicky porušuje soukromí uživatelů. Liberties iniciovala petici prosazující změny - zde je naše vysvětlení problému a co s tím děláme.

Když vám do soukromí vidí všichni

Když jdou lidé online, obvykle vidí různé reklamy. Tyto reklamy jsou někdy přizpůsobeny velmi konkrétním a osobním zájmům. Jak tedy inzerenti vědí, jaký druh léků by někdo mohl hledat?

Prostřednictvím cookies. Takto společnosti shromažďují informace o našem chování online. Pokud mají dostatek údajů, jsou schopni odvodit řadu velmi osobních informací. Koníčky. Zdravotní problémy. Náboženství. Sexuální zájmy. Politické preference. A mnohem víc.

Aby bylo možné najít nejlepšího platícího inzerenta, jsou profily uživatelů vysílány tisícům společností. Na základě těchto profilů společnosti hodnotí lidi a v milisekundách se rozhodují, kdo je potenciální zákazník. Najdou-li dobré kandidáty, zajímají se o právo na zobrazení reklamy těmto lidem. Ten, který nabízí nejvíce, inzeruje konkrétní skupině lidí. Tomu se říká nabízení v reálném čase, neboli RTB.

Skutečný problém nabídky v reálném čase

Někdy jsou reklamy vhodné, a někdy nejsou. Ale to není podstata problému, i když to někdy usnadňuje vánoční nakupování. Problém je v tom, že společnosti účastnící se odvětví online reklamy mají přístup k osobním údajům bez souhlasu. Problém je v tom, že uživatelé nemají žádnou kontrolu nad tím, co se stane s jejich daty, která byla vysílána do éteru.

Společnosti, které přijímají data, je nesbírají a nevytěžují, ale také zneužívají. Pamatujete si skandál Cambridge Analytica? (Pokud chcete osvěžit paměť, možná se budete chtít podívat na 'The Great Hack'.) Něco podobného se může stát každý den pomocí úniku dat ze systému nabídek v reálném čase.

Vaše data jsou vaše věc. A vy je můžete chránit.

My v Liberties víme, že způsob nabízení v reálném čase porušuje zákon EU o ochraně údajů, GDPR. Rozhodli jsme se proto požádat společnosti Google a IAB Europe, organizace představující ekosystém digitálního marketingu a reklamy na evropské úrovni, aby přestaly porušovat naše soukromí. A vy byste tak měli učinit taky. Vaše data jsou vaše věc.

Liberties spustila petici (odkaz), ve které žádá o změnu standardů odvětví behaviorální reklamy. V této petici, my a obhájci soukromí, kteří petici podepsali, žádáme standardizátory internetového reklamního průmyslu, aby respektovali soukromí uživatelů a vyvinuli řešení pro online reklamu šetrné k ochraně dat.

Google a IAB Europe musí změnit své standardy, omezit používání osobních údajů a zajistit, aby osobní údaje nebyly předávány potenciálním pachatelům.

Na každém hlasu záleží. Podepište petici a chraňte své soukromí.

xxx

Toto není první akce proti RTB. V červnu 2019 podala Liberties a její partneři řadu stížností na 13 národních úřadů pro ochranu údajů v 9 zemích a požádali je, aby zahájili vyšetřování v odvětví behaviorální reklamy. V 16 členských státech EU probíhají řízení: Belgie, Bulharsko, Česká republika, Estonsko, Francie, Německo, Maďarsko, Irsko, Itálie, Lucembursko, Nizozemsko, Polsko, Portugalsko, Slovinsko, Španělsko a Spojené království. Většina z nich postoupila své případy Irské komisi pro ochranu údajů, která zahájila zákonné vyšetřování proti společnosti Google Ireland. V této oblasti je také aktivní Kancelář komisařů pro informace Spojeného království. Vydala prozatímní zprávu o AdTech a nabídkách v reálném čase.

Další informace o této záležitosti naleznete na Liberties stránce věnované kampani.