Clara Wichmann-stiftelsen har tillsammans med PILP lämnat in ett klagomål till Nederländernas reklamkodex (Stichting Reclame Code) angående annonser för herrklädeskedjan Suit Supply. Affärens "Toy Boys"-kampanj har orsakat stor kontrovers, då många anser att annonserna är sexistiska.
I sitt omdöme, publicerat den 13 oktober år 2016, instämde Nederländernas reklamkodex-myndighet med de två organisationerna om att Suit Supplys annonser framställer sexistiska stereotyper av kvinnor. Detta rapporterade Clara Wichmann-stiftelsen samt Projektet för rättstvister i allmänhetens intresse (PILP), som är en del av Internationella juristkommissionens nederländska sektion (NJCM).
Nederländerna är ett av få länder som inte granskar reklam för sexistiskt stereotypa framställningar.
"Reklamkodex-myndigheten i Nederländerna granskar bara med hänseende till 'sedlighet,' det vill säga tillåtlighet av nakenhet i det offentliga rummet, men inte med hänseende till sexism," säger Jelle Klaas, projektkoordinator för PILP.
Sexism enligt FN
Enligt Förenta nationernas kommitté för kvinnors rättigheter (WRC) bör reklam som påstås vara sexistisk också granskas mot bakgrund av Artikel 5 i Kvinnokonventionen (CEDAW). WRC menar att reklam är sexistisk när den visar en negativ stereotyp av kvinnor eller när en kvinnas kropp objektifieras.
"(...) diskriminering mot kvinnor innefattar särbehandling på grund av stereotypa förväntningar, förhållningssätt och beteenden mot kvinnor."
WRC anser att den fortsatta framställningen av kvinnliga stereotyper är ett hinder i strävan mot jämställdhet mellan kvinnor och män.
'Fantastiska nyheter'
I sitt senaste omdöme instämde Nederländernas reklamkodex med de två organisationerna i fallet om Suit Supplys reklamkampanj från förra året. Det var första gången som myndigheten granskade sexism och otillåtliga stereotyper.
"Det här är fantastiska nyheter," säger Anniek de Ruijter, ordförande för Clara Wichmann-stiftelsen. "Sedlighet, nakenhet och sex innebär en helt annan standard än om myndigheten för reklamkodex utvärderar baserat på negativa stereotyper av kvinnor och objektifiering av den kvinnliga kroppen i en tid då kvinnor, även i Nederländerna, fortfarande har en relativt missgynnad position jämfört med män när det kommer till att falla offer för sexuellt våld, sexuella hot och diskriminering."
Clara Wichmann-stiftelsen och PILP rekommenderar att framtida klagomål om påstådd sexistisk annonsering bör hanteras enligt FN:s kvinnokonvention (CEDAW) om tillåtlighet av sexistiska stereotyper i reklam.