Tech & Rights

Så slog Italiens Fertilitetsdag fel — två gånger!

Kampanjen, vars syfte var att bekämpa landets sjunkande födelsetal genom att övertyga italienska par att skaffa fler barn, slutade i bakslag med anklagelser om sexism och rasism.

by Italian Coalition for Civil Liberties and Rights
Minister of Health Beatrice Lorenzin's "Fertility Day" campaign flopped amid charges of sexism and racism.
Kampanjen initierades av hälsoministern, men "Fertilitetsdagen" slog snart fel och ministern avskedade sin kommunikationschef under nedfallet.

En sexistisk och rasistisk kampanj

Faktum är att en ny pamflett har lett till ytterligare upprördhet, efter att den första omgången reklambilder ledde till anklagelser om sexism. Den nya annonsen jämför "de goda vanorna att främja" — representerade av ett fotografi av två vita män som bär två leende, vita kvinnor på sina ryggar — med "de dåliga vanorna att lämna bakom sig" över en bild av ungdomar (en av dem är mörkhyad) som röker cannabis.

De "bra vanorna att främja" vs. de "dåliga vanorna att lämna bakom sig."

Dålig kommunikation, värre uppsåt

Annonserna drogs tillbaka av hälsominister Beatrice Lorenzin efter stark kritik, som blev viral på internet såväl som i internationell media. Hälsoministern lade sedan all skuld på sin kommunikationschef, som genast fick sparken.

Men problemet med Italiens Fertilitetsdag var inte bara kommunikation: kampanjen slog fel eftersom den byggde på helt fel antaganden, såsom att orsaken till landets låga födelsetal är kvinnors iver att frigöra sig snarare än ett sviktande välfärdsystem.