Italiens hälsominister, Beatrice Lorenzi, lanserade nyligen kampanjen, vars syfte är att bekämpa landets fallande födelsetal genom att övertyga italienska par att skaffa fler barn.

Minister Lorenzi meddelade att ett antal statligt sponsrade evenemang för att främja föräldraskap kommer att ske under Italiens första "Fertilitetsdag," den 22 september. I och med det kontroversiella initiativets officiella lansering publicerades ett antal reklambilder, såväl som en hemsida och ett online-spel.

Pinsam kampanj

Så, vilka blev resultaten efter en sådan mobilisering? Kampanjen blev genast viral - men av helt fel anledningar.

Reklambilderna - med slagord såsom "Skönhet har ingen ålder. Men det har fertilitet." - har tolkats som hotande mot kvinnor, och de är, enligt författaren Roberto Saviano, "en förolämpning mot alla: mot personer som inte kan få barn, samt mot personer som skulle vilja, men som inte har jobb."

Enligt författaren och radioprataren Giulia Blasi är kampanjen djupt stötande och sexistisk, då den "behandlar kvinnor som knappt mer än levande kuvöser."

'Omprövas'

Efter att kampanjen fått stark kritik på sociala medier för att ha upplevts klandra kvinnor för att skjuta upp barnafödande (och därmed allvarligt misrepresentera orsakerna för landets fallande födelsetal) har premiärminister Matteo Renzi distanserat sig själv från initiativet, och Lorenzin har sagt att reklambilderna kommer att "omprövas."

Vi hoppas att det här är det sista vi hör om denna pinsamma kampanj.