Campania a fost inițiată de Ministra Sănătății, însă după ce Ziua Fertilității s-a dovedit a fi un eșec total Ministra a dat vina pe persoana responsabilă pentru comunicare, pe care a concediat-o.
O campanie sexistă și rasistă
După ce primul lot de imagini promoționale au stârnit multe critici, fiind acuzate de sexism, cel de-al doilea lot a generat și mai multă indignare; imaginea cu pricina conținea o fotografie menită a reprezenta „obiceiurile bune ce trebuie promovate", în care se aflau doi bărbați albi de gâturile cărora atârnau două femei albe zâmbitoare, prezentată alături de o fotografie menită a reprezenta „obiceiurile rele ce trebuie lăsate în urmă”, în care se aflau un grup de tineri, unul dintre ei negri, care par a fuma canabis.
Strategie de comunicare proastă cu un conținut și mai slab
Toate afișele în cauză au fost retrase de către Ministra Sănătății, Beatrice Lorenzin, după ce au fost aspru criticate, devenind virale atât pe Internet, cât și în presa internațională. Ministra Sănătății a dat apoi toată vina pe persoana responsabilă cu strategia de comunicare, care a fost imediat concediată.
Problema Zilei Fertilității din Italia nu a ținut însă numai de comunicare: campania a mers greșit deoarece a fost întemeiată pe presupuneri complet greșite, cum ar fi cea potrivit căreia cauza natalității scăzute a țării este dorința femeilor de emancipare, nu sistemul prost de asistență socială.