Tech & Rights

Reclame Code Commissie beoordeelt reclame op seksisme

Clara Wichmann en het PILP hebben een klacht ingediend bij de Reclame Code Commissie tegen een reclame van het bedrijf Suit Supply. De ‘Toy boys’ campagne van dit bedrijf heeft tot veel ophef geleid en velen meenden dat deze seksistisch was.

by Nina Kesar

De Reclame Code Commissie heeft in een oordeel van 13 oktober 2016 voor het eerst de reclames van Suit Supply, een Nederlandse mannenmodeketen, beoordeeld op seksistische stereotypering van vrouwen, aldus het Clara Wichmann Proefprocessenfonds en het PILP van het NJCM.

Beide organisaties hadden vorig jaar onderzoek laten verrichten waaruit bleek dat er in tegenstelling tot in Nederland, in andere landen wel werd getoetst op seksistische stereotypering in reclames. “In Nederland beoordeelde de Reclame Code Commissie alleen op ‘zedelijkheid’, dus op toelaatbaar naakt in de openbare ruimte, maar niet op seksisme.” Aldus advocaat Jelle Klaas, projectcoördinator van PILP, die de leiding had over het onderzoek.

Seksisme volgens de VN

Volgens het Vrouwenrechtencomité van de Verenigde Naties moeten reclame-uitingen die vermeend seksistisch zijn (ook) onderzocht worden in het kader van artikel 5 van het CEDAW. Het Vrouwenrechtencomité zegt dat een reclame seksistisch is wanneer er een negatief stereotype neergezet wordt van een vrouw of een vrouwenlichaam geobjectiveerd wordt.

‘(..) discrimination against women includes differences in treatment that exist because of stereotypical expectations, attitudes and behavior directed towards women.’

Het aanhoudend negatief stereotyperen van vrouwen is volgens het Vrouwenrechtencomité een rem op de ontwikkeling naar verdere gelijkheid tussen mannen en vrouwen.

Oordeel Reclame Code Commissie

In het recente oordeel van de Reclame Code Commissie over de Suit Supply reclames van afgelopen jaar, hebben de organisaties gelijk gekregen en heeft de Reclame Code Commissie voor het eerst ook gekeken naar seksisme en ontoelaatbare stereotypering.

“Dit is geweldig nieuws” zegt Anniek de Ruijter, voorzitter van het Clara Wichmannfonds. “Zedelijkheid, bloot of seks is een heel andere maatstaf dan wanneer de Reclame Code Commissie kijkt naar het negatief stereotyperen van vrouwen en het objectiveren van het vrouwenlichaam in een tijd waarin vrouwen, ook in Nederland, nog een achtergestelde positie hebben en veel vaker dan mannen slachtoffer zijn van seksueel geweld, seksuele intimidatie en discriminatie.”

Het Clara Wichmann Proefprocessenfonds en het PILP raden aan om bij toekomstige klachten over een (vermeend) seksistische reclame gebruik te maken van de regels uit het VN-Vrouwenverdrag over de toelaatbaarheid van seksistische stereotypering in reclames.