De campagne was geïnitieerd door de minister van Volksgezondheid, maar "Vruchtbaarheidsdag" faalde al snel en de minister ontsloeg haar communicatiemanager tijdens de nasleep.

Een seksistische en racistische campagne

De eerste lading promotiebeelden leidde al tot beschuldigingen van seksisme, maar een recentelijk uitgebrachte brochure heeft nog meer verontwaardiging veroorzaakt: de advertentie vergelijkt "goede waarden om te bevorderen" - vertegenwoordigd door een foto van twee blanke mannen met lachende, blanke vrouwen op hun rug - met "slechte gewoonten om achter te laten", met daarbij een afbeelding van twee jongeren (één ervan zwart) die wiet roken.

Slechte communicatie, nog slechtere inhoud

De advertenties in kwestie werden teruggetrokken door de minister van Volksgezondheid, Beatrice Lorenzin, na harde kritieken op het internet en in de internationale pers. De minister beschuldigde vervolgens haar communicatiemanager, die meteen werd ontslagen.

Maar het probleem met Italië's Vruchtbaarheidsdag is niet alleen de communicatie: de campagne is gefundeerd op de verkeerde aanname dat de reden van het lage geboortecijfer de schuld is van het verlangen van vrouwen naar emancipatie, in plaats van de falende verzorgingsstaat.