Tech & Rights

Nyderlandų reklamos priežiūros institucija: „Berniukai žaisliukai“ turi seksizmo elementų

Nyderlandų reklamos etikos priežiūros institucija paprastai nevertina, ar reklamoje yra seksizmo elementų, tačiau neseniai paskelbtame sprendime nusprendė, kad žymios vyrų drabužių firmos reklama neigiamai stereotipizavo moteris.

by Nina Kesar

Clara Wichmann fondas ir PILP kreipėsi į Nyderlandų reklamos etikos priežiūros instituciją (oland. „Stichting Reclame Code“) dėl vyriškų drabužių parduotuvių tinklo „Suit Supply“ reklamos. Pastarųjų sukurta „Berniukų žaisliukų“ kampanija buvo vertinama itin prieštaringai - daugelis žmonių reklamoje įžvelgė seksizmą.

Nyderlandų reklamos etikos priežiūros institucija 2016 m. spalio 13 d. priimtame sprendime sutiko su abiejų organizacijų argumentais, kad „Suit Supply“ reklama buvo seksistinis moterų stereotipizavimas. Tokią žinią pranešė Clara Wichmann fondo ir Nyderlandų žmogaus teisių teisininkų komiteto (NJCM) ir Viešojo intereso bylinėjimosi projekto (PILP) atstovai.

Nyderlandai yra viena iš nedaugelio šalių, kuriuose nėra tikrinama, ar reklamoje nėra seksistinių stereotipų.

„Nyderlandų reklamos etikos priežiūros institucija težiūri, ar reklama nepažeižia „moralės normų“ - dėl nuogumo viešoje erdvėje, ne seksizmo“, - kalbėjo PILP koordinatorius Jelle Klaas.

JT tai apibrėžtų kaip seksizmą

Jungtinių Tautų Moterų teisių komiteto (WRC) teigimu, tariamai seksistinę reklamą taipogi reikia įvertinti Konvencijos dėl visų formų diskriminacijos panaikinimo moterims (CEDAW) 5 straipsnio kontekste. WRC teigia, kad ši reklama turi seksizmo elementų, kai ji rodo neigiamus stereotipas apie moteris arba kai ji traktuoja moters kūną kaip objektą.

„(..) Moterų diskriminacija apima skirtumus asmenų vertinime dėl moterims taikomų stereotipinių lūkesčių, požiūro ir elgesio.“

WRC mano, kad tebesitęsiantis neigiamas moterų stereotipizavimas trukdo vienodo vyrų ir moterų vertinimo raidai.

Nyderlandų reklamos etikos priežiūros institucija sutiko su abiejų organizacijų argumentais, kad „Suit Supply“ reklama turėjo seksizmo elementų.

„Fantastiškos naujienos“

„Suit Supply“ byloje paskelbtame sprendime Nyderlandų reklamos etikos priežiūros institucija sutiko su abiejų organizacijų argumentais. Tai - pirmas kartas, kai ši institucija vertino seksizmą ir neleistinus stereotipus.

„Tai fantastiška naujiena. Moralė, nuogumas ar seksas - visiškai kitoks standartas nei tai, ką reklamos etikos priežiūros institucija vertina dėl neigiamų stereotipų apie moterų ir jų kūno traktavimo kaip objekto, kai moterų (net Nyderlanduose) padėtis vis dar yra sąlyginai vargingesnė už vyrų kalbant apie seksualinės prievartos aukas, seksualinį bauginimą ir diskriminaciją“,- kalbėjo Clara Wichmann fondo pirmininkė Anniek de Ruijter.

Clara Wichmann fondas ir PILP rekomenduoja užtikrinti, kad ateityje visi skundai dėl seksizmo elementų reklamoje būtų nagrinėjami pagal JT Moterų konvencijos (CEDAW) nuostatas dėl seksistinių stereotipų reklamoje.