Technologie e Diritti

La campagna per il Fertility Day è stata un disastro – Due volte!

La campagna, volta a combattere la denatalità convincendo le coppie italiane a fare più figli, è stata un flop e ha incassato accuse di sessismo e razzismo.

by Italian Coalition for Civil Liberties and Rights
La campagna per il “Fertility Day” del Ministro della Salute Beatrice Lorenzin è stata un flop, tra accuse di sessismo e di razzismo.
La campagna è stata lanciata dal ministro della salute, ma il “Fertility Day” si è rivelato presto un fallimento e il ministro ha licenziato il direttore delle comunicazioni dopo le polemiche.

Una campagna sessista e razzista

Infatti, dopo una prima serie di immagini promozionali che hanno scatenato accuse di sessismo, un nuovo opuscolo ha provocato ancora più indignazione: la pubblicità paragona “le buone abitudini da promuovere” - rappresentate da una foto che ritrae due giovani bianchi che sorridono con donne bianche aggrappate alle loro spalle – ai “cattivi compagni da abbandonare” rappresentati su una foto di giovani (uno dei quali nero) che consumano droga.

Le “buone abitudini da promuovere” contro i “cattivi compagni da abbandonare.”


Cattiva comunicazione, pessimi contenuti

Tutte le pubblicità incriminate sono state ritirate dal Ministro della Salute Beatrice Lorenzin a seguito di aspre critiche, che sono diventate virali sul web e sulla stampa internazionale. Il ministro della salute ha poi attribuito tutte le colpe al direttore delle comunicazioni, che è stato immediatamente licenziato.

Ma il problema del Fertility Day non riguarda soltanto la comunicazione: la campagna è stata un fallimento perché si fonda su presupposti completamente sbagliati, come il fatto che la causa della diminuzione delle nascite stia nel desiderio delle donne di emanciparsi e non nelle carenze del sistema di welfare.

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