A "termékenység napja" kampányt az egészségügyi miniszter indította, majd miután balul sült el, a miniszter gyorsan kirúgta a kommunikációs igazgatóját.

Szexista és rasszista kampány

Miután az első reklámok máris magukra vonták a szexizmus vádját, egy nemrég kiadott brosúra pedig még nagyobb felháborodást keltett: a hirdetés a "támogatandó jó szokásokat" - melyeket két fehér férfi és a hátulról rájuk csimpaszkodó, mosolygó fehér nőik hivatottak ábrázolni - összevetette a "hátrahagyandó rossz szokásokkal", amelyeket marihuánát szívó fiatalok (egyikük fekete bőrű) csoportja illusztrál.

Rossz a kommunikáció, de még rosszabb maga a tartalom

A kampányt érő, az interneten és a nemzetközi sajtóban rohamosan terjedő heves bírálatokra fel a szóban forgó hirdetéseket egytől egyig visszavonta Beatrice Lorenzin egészségügyi miniszter. A miniszter kizárólag a kommunikációs igazgatóra hárította a felelősséget, akit nyomban el is bocsátottak az állásából.

Csakhogy az olasz "termékenység napjának" nem csak a rossz kommunikáció róható fel: a kampány azért sült el olyan balul, mert eleve hamis feltételezéseken alapult. Azt sugallta például, hogy azért annyira alacsony Olaszországban a születési arány, mert a nők mindenáron emancipálódni akarnak - holott a valódi ok a jóléti rendszer hanyatlása.