Tech & Rights

Kako je talijanski 'Fertility Day' pošao po zlu - dva puta!

Kampanja protiv smanjenja nataliteta, kojom se željelo uvjeriti talijanske parove da imaju više djece, propala je zbog optužbi za seksizam i rasizam.

by Italian Coalition for Civil Liberties and Rights
"Fertility Day" kampanja koju je pokrenula ministrica zdravstva Beatrice Lorenzin propala je zbog optužbi za seksizam i rasizam.
Kampanju je pokrenula ministrica zdravlja, no "Fertility Day" (Dan fertiliteta) brzo je doživio propast, dok je ministrica uslijed nastale krize otpustila svoju direktoricu za komunikacije.

Seksistička i rasistička kampanja

U biti, nakon objave prve serije promotivnih slika koje su dovele do optužbi za seksizam, novo objavljeni letak uzrokovao je još veće zgražanje: oglas stavlja u suprotnost "dobre navike koje treba promovirati" - a koje su prikazane fotografijom dva mlada bijelca s dvije nasmijane bjelkinje kako se smiju naslonjene na njihova leđa - s "lošim navikama koje treba napustiti", a koje predstavlja fotografija na kojoj mladi ljudi (od kojih je jedan crnac) puše marihuanu.

"Dobre navike koje treba promovirati" protiv "loših navika kojih se ostaviti".

Loša komunikacija, još gori sadržaj

Nakon oštrih kritika, ministrica zdravstva Beatrice Lorenzin povukla je sve spomenute oglase, koji su se proširili internetom ali i međunarodnim medijima. Nakon toga je svu krivnju svalila na svoju direktoricu za komunikacije, koja je odmah dobila otkaz.

No, problem s talijanskim "Fertility Dayom" (Danom fertiliteta) nije bio samo način komunikacije: kampanja je krenula po zlu jer se temeljila na potpuno pogrešnim pretpostavkama, primjerice da je uzrok niskog nataliteta ženska želja za emancipacijom, a ne propali sustav skrbi.