Tech & Rights

Jak se italská kampaň ke 'dni plodnosti' nepovedla

Kampaň k přesvědčení italských párů, aby měly více dětí selhala poté, co byla vydána série útočných reklamních snímků.

by Italian Coalition for Civil Liberties and Rights
Italská ministryně zdravotnictví, Beatrice Lorenzin, nedávno zahájila kampaň, která byla určena k boji proti upadající porodnosti v zemi tím, že měla přesvědčit italské páry, aby měly více dětí.

Ministryně Lorenzin oznámila, že se bude během prvního italského "Dne plodnosti," 22. září konat řada státem podporovaných akcí podporujících rodičovství. Poměrně kontroverzní iniciativa byla oficiálně zahájena vydáním sady propagačních obrázků stejně jako webových stránek a on-line her.

Zahanbující kampaň

Jaké byly výsledky takové mobilizace? Kampaň se okamžitě stala virální - ale ze špatných důvodů.

The campaign "treats all women as little more than walking incubators" said one prominent writer and radio host.

Propagační snímky - mezi něž náleží slogan, jako "Krása není omezena věkem. Plodnost ano." - Byly vnímány, že mají výhružný tón vůči ženám, a jsou, podle slov autora Roberta Saviano, "urážkou pro všechny: kteří nemohou počít, a pro ty, kteří by chtěli, ale nemají práci."

Podle spisovatelky a rozhlasové moderátorky Giulie Blasi, je kampaň hluboce urážlivá a sexistická, neboť "zachází se ženami jako s chodícími inkubátory."

'Přehodnocena'

Poté, co kampaň skončila těžkou kritikou na sociálních sítích za to, že viní ženy z odkládání plodnosti (a z hrubého nepochopení příčin nízké porodnosti v zemi), se premiér Matteo Renzi distancoval od iniciativy a Lorenzin řekla, že propagační snímky budou "přehodnoceny".

Doufejme, že je to naposled, co slyšíme o této trapné kampani.