Tech & Rights

Холандският орган, контролиращ рекламната дейност, се сблъска със сексизъм за първи път

Холандският орган, отговарящ за съдържанието на рекламите, традиционно не следи за сексизъм. Според наскоро издадено от него решение жалбата, че реклама на известна марка мъжки облекла е сексистка, е основателна.

by Nina Kesar
Фондацията “Клара Уичман” и ППЗО подадоха жалба до Комитета, отговарящ за спазването на рекламния кодекс в Холандия, относно реклами на мъжки облекла на веригата Suit Supply. Кампанията им "Toy Boys" предизвика много спорове, тъй като хората я считат за сексистка.

На 13 октомври 2016 г. холандският Комитет за мониторинг на рекламите реши, че жалбата на двете организации е основателна. Рекламите на Suit Supply изграждат сексистки стереотипи за жените. Това съобщиха от фондация ”Клара Уичман” и Проекта за процесуална защита на обществото (ППЗО) на холандската секция към Международната комисия на юристите.

Миналата година двете организации направиха проучване. То показа, че Холандия е една от малкото страни, в които не се следи, дали рекламите излъчват сексистки послания.

"В Холандия органът, който контролира прилагането на рекламния кодекс, съблюдава само "моралните принципи", т.е. допустимата голота, която може да се покаже в публичното пространство. Той не обръща внимание на сексизма", каза Jelle Kлаас координатор на ППЗО, който ръководи разследването.

Сексизмът според ООН

Според Комитета за правата на жените (КПЖ) към Организацията на обединените нации реклама, която се определя като сексистка трябва да се разглежда в контекста на член 5 от Конвенцията за премахване на всички форми на дискриминация по отношение на жените. Според КПЖ рекламата е сексистка, когато тя представя жената в отрицателна светлина или тялото й е основен обект на рекламата.

"(..) Дискриминация на жените е различното отношение, поради стереотипни очаквания, нагласи и поведение към тях."

Представянето на жените в отрицателна светлина според КПЖ е пречка за постигане на равенство между мъжете и жените.

The Advertising Code Authority agree with both organizations that Suit Supply's advertisements were sexist.

"Фантастична новина"

Неотдавнашното решение на органа, който следи за прилагането на рекламния кодекс потвърди становището на двете организации относно рекламите на Suit Supply миналата година. Tой се сблъска със сексизма и недопустимите стереотипи за първи път.

"Това е фантастична новина", каза Aниek де Ruijter президент на фондация “Клара Уичман”. "Моралът, голотата и сексът са напълно различни понятия. Те не са свързани с преценките на органа за мониторинг на рекламния кодекс относно негативните стереотипи на жените и превръщането на тялото им в основен обект. Жените по света, а така също и в Холандия, все още са в относително неравностойно положение в сравнение с мъжете, когато става въпрос за жертви на сексуално насилие, сексуален тормоз и дискриминация. "

Фондация “Клара Уичман” и ППЗО препоръчват бъдещите жалбите относно реклами, за които се предполага, че са сексистки, да се разглеждат в съответствие с Конвенцията за премахване на всички форми на дискриминация на жените на ООН за допустимост на сексистки стереотипи в рекламите.