Кампанията бе инициирана от министъра на здравеопазването. Резултатите от "деня на раждаемостта" обаче се разминаха с очакванията и доведоха до обратен ефект. Министърът уволни началника на кабинета за връзки с обществеността заради провала.
Сексистка и расистка кампания
В действителност, появата на първите рекламни плакати предизвика обвинения в сексизъм, а наскоро издаден памфлет провокира огромно възмущение. В рекламните постери се прави сравнение между "добрите навици, които насърчаваме", изобразени чрез снимка на двама бели мъже с усмихнати бели жени, облегнали се на гърбовете им, и "лошите навици, които трябва да оставим зад себе си", изписано над снимка на младежи (един от тях черен), които пушат канабис.
Лоша комуникация и още по-лошо съдържание
След острите критики, които бързо се разпространиха в интернет и международната преса, всички, свързани с кампанията реклами, бяха премахнати от министъра на здравеопазването Беатрис Лорензин. Министърът продължи да хвърля вината върху началника на канцеларията за връзки с обществеността, който веднага бе уволнен.
Но проблемът на италианския "ден на раждаемостта" не бе само комуникацията. Кампанията бе неуспешна, защото се основаваше върху напълно погрешни предположения, като това, че причина за ниската раждаемост в страната е желанието на жените да се еманципират, а не липсата на система за повишаване и гарантиране на благосъстоянието.