Tech & Rights

Правилен маркетинг: запознай се с марките, които подкрепят правата на ЛГБТ общността в Италия

Големите търговски марки от Италия и света решиха публично да заяват подкрепата си за правата на ЛГБТ общността преди парламентарния дебат за гражданските съюзи.

by Corallina Lopez Curzi
Докато Сенатът на Италия обсъжда законопроекта за гражданските съюзи някои от големите марки решиха да се намесят и да подкрепят признаването на равни права за всички. Ето някои примери за добри медийни кампании за социални каузи.

Мобилизиране

С наближаване на дългоочакваното обсъждане на законопроекта за гражданските съюзи, дебатът за правата на ЛГБТ в Италия все по-разгорещен. Докато обсъждането на историческото законодателство не приключи, Италия остава единствената страна в Западна Европа, която не признава граждански съюзи или бракове между гейове. Затова гражданското общество в страната надигна глава и няма да спре да настоява за равни права.

На 23-ти януари стотици хиляди хора, може би дори милион, излязоха по улиците с викове "Италия, събуди се - време е за гражданска позиция!". Демонстрации се проведоха по площадите на около 100 италиански градове, прераствайки в "най-голямата ЛГБТ проява, състояла се някога в Италия".

Независимо от огромната обществена подкрепа за правата на еднополовите двойки, все още има много консерватори, които шумно изразяват несъгласието си. Само седмица след големия успех на инициативата #WakeUpItaly, в Рим се проведе и друго събитие - "Денят на семейството" - което в общи линии бе неприкрит "анти-гей парад".

Около 200 000 души се събраха в Циркус Максимус да протестират срещу закона за гражданските съюзи, твърдейки, че трябва да се допуска само един вид семейство - "традиционното".

Големите марки и истинската любов

Именно в този контекст някои от големите търговски марки от Италия и света решиха публично да заяват подкрепата си за правата на ЛГБТ общността.

Всичко започна, когато италианският клон на шведския гигант IKEA организира един съвсем различен Ден на семейството. Магазинът покани всички да се включат във флашмоб на целувките и да отпразнуват свободното семейство, защото то не се нуждае от инструкции и правила - любовта просто е достатъчна.

Скоро цветовете на дъгата се появиха и по витрините на хранителните магазини. Coop -една от най-големите вериги супермаркети в Италия - отправи лично съобщение до клиентите си: "Семейство – това е когато някой мисли за теб, докато пазарува".

Бутилираната вода Vitasnella и пастите Althea също показаха своята подкрепа, а телевизионният канал Real Time излъчи документално реалити за еднополовите семейства и истинската любов.

Накрая Twitter също се включи и стартира красива, цветна кампания в социалните медии: "Любовта е обич. Помогнете на тези, които се обичат, да имат равни права".

Desktop7

Подкрепата на големите търговски марки за "гей браковете и равенството е много повече от реклама - това е истинска позиция по ключов въпрос на нашето време. Освен това данните потвърждават, че съобщенията за многообразие и равенство на ЛГБТ общността имат широко въздействие и повишават осведомеността по въпроса.

С други думи рекламите, подкрепящи каузата на ЛГБТ, са победа както за потребителите, така и за търговските марки.